预计2018在线直播用户规模将达4.60亿人 增长15.6%

2018年1月12日消息，据iiMedia Research发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》显示，直播答题热度指数在1月8日达到峰值1833。尽管直播答题出现于2017年底，但短时间内就已迅速成为热门话题。

其中，1月8日晚各主流直播平台直播答题场次中，花椒直播的百万赢家以突破400万的在线人数规模居于首位。

报告认为，巨额奖金成直播活动主要噱头，考虑到参与门槛较低，且其竞技性及社交用户性较为明显，直播答题在短时间内收获大量用户流量。

此外，报告指出，直播答题传播渠道主要是通过朋友推荐，潜在用户数量可观。36.2%受访网民了解答题直播，了解渠道为朋友推荐占比37.7%、直播平台占比31.9%、网络宣传29.0%。

公众对直播答题十分看好，79.0%的受访网民看好直播答题的发展模式，原因是奖金激励占比56.0%、直播形式占比46.8%、参与门槛低占比44.0%、科普性占比44.0%。此外，21.0%的中国网民不看好直播答题的原因在于，平台缺乏公信力占比44.8%、需要资本支持占比37.9%、难以留住用户占比31.0%、竞争激烈占比27.6%。

从用户诉求来看，用户希望增加内容深度和厚度。其中，希望加深主持人讲解深度占比44.2%，希望增加单场奖金总额占比37.0%，希望调整题目难度占比27.5%，希望加强作弊等监管处罚占比26.8%。

从直播热度持续时长来看，受访者认为主要取决于名人效应。40.6%的受访网民表示直播答题热度能持续一个月，39.9%的受访网民表示能持续1个月以上。其中就直播答题火爆的原因，39.1%的受访网民认为是名人效应，34.1%的受访网民认为是直播形式吸引人，29.8%的受访网民认为是假期是观众增加，29.7%的受访网民认为是营销手段强。

此外，33.3%的受访网民认为直播答题的定位是答题游戏，31.9%的受访网民认为是直播平台宣传活动，22.5%的受访网民认为是综艺节目。

报告指出，2017年中国在线直播用户规模达3.98亿人，增长28.4%，预计2018年将达4.60亿人，增长15.6%。报告认为，直播答题作为新型的知识变现模式，同时具有更强的传播能力，其未来持续发展潜力和前景值得期待。

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