中国手机市场饱和加剧 国产品牌渐失本土优势

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  • 电商报
  • 2018-01-13 05:29

中国手机市场饱和加剧 国产品牌渐失本土优势_零售_电商报

2018年1月13日消息,中国作为手机产销大国,给国产手机品牌带来庞大的消费市场。但近日来自权威机构的一组数据却显示,中国手机市场饱和程度正在加剧,这意味着国产手机品牌或将渐渐失去本土作战的优势。

1月9日,中国信息通信研究院发布《2017年12月国内手机市场运行分析报告》。数据显示,2017年全年,中国国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。与往年的出货量数据相比,出现同比两位数的降幅十分罕见。

就具体的历史数据来看,出货量下降的趋势最早开始于2017年3月,并在12月达到最高降幅。据信息通信研究院统计,2017年12月,中国国内手机市场出货量4261.2万部,同比下降32.5%;上市新机型90款,同比下降28.6%。出货量和新机型的下滑,反映出国内手机市场饱和化程度加剧,缺乏刚性需求,市场整体走向疲软状态。

此外,具体到国产手机品牌而言,数据反映出的出货量和市场占比情况也并不乐观。国产品牌手机在2017年12月的出货量为3560.2万部,同比下降36.4%,占同期国内手机出货量的83.5%,与11月86.1%的占比相比,下滑趋势更加明显。尽管在2017年的第四季度,正是华为、OPPO、vivo等品牌新机型集体上架的时期,然而从数据反映出的情况来看,这一阵“换机潮”并未对手机市场带来多明显的刺激作用。

有分析指出,除了中国手机市场饱和的大背景,这一趋势与2017年手机产品普遍过于雷同,产品缺乏新意等因素也不无关系。

与中国市场出货情况的颓势相反,2017年国产手机在全球市场上却表现得异常强势。IDC公布的2017年第三季度全球智能手机出货量数据显示,全球智能手机出货量排名前五的手机厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO和小米。前五中占有三席,并且其市场份额与同期相比,均有不同程度的增长。

事实上,在国内手机市场趋于饱和的环境下,拓展海外市场已经成为国产手机大厂应对增长瓶颈的共识。以进攻印度的小米为例,据IDC去年11月发布的数据显示,小米第三季度在印度的手机出货量为920万台,市场占有率达到23.5%,与三星并列第一。

在国内手机市场增长乏力的状况下,国产手机本土作战的红利终将消耗殆尽。这一趋势或将倒逼手机厂商开拓更高端、更国际化的市场,以挖掘出新的增长点。

本文链接: http://www.dsb.cn/71746.html 来源:电商报 作者:须臾

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