中国手机市场饱和加剧 国产品牌渐失本土优势

2018年1月13日消息，中国作为手机产销大国，给国产手机品牌带来庞大的消费市场。但近日来自权威机构的一组数据却显示，中国手机市场饱和程度正在加剧，这意味着国产手机品牌或将渐渐失去本土作战的优势。

1月9日，中国信息通信研究院发布《2017年12月国内手机市场运行分析报告》。数据显示，2017年全年，中国国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。与往年的出货量数据相比，出现同比两位数的降幅十分罕见。

就具体的历史数据来看，出货量下降的趋势最早开始于2017年3月，并在12月达到最高降幅。据信息通信研究院统计，2017年12月，中国国内手机市场出货量4261.2万部，同比下降32.5%；上市新机型90款，同比下降28.6%。出货量和新机型的下滑，反映出国内手机市场饱和化程度加剧，缺乏刚性需求，市场整体走向疲软状态。

此外，具体到国产手机品牌而言，数据反映出的出货量和市场占比情况也并不乐观。国产品牌手机在2017年12月的出货量为3560.2万部，同比下降36.4%，占同期国内手机出货量的83.5%，与11月86.1%的占比相比，下滑趋势更加明显。尽管在2017年的第四季度，正是华为、OPPO、vivo等品牌新机型集体上架的时期，然而从数据反映出的情况来看，这一阵“换机潮”并未对手机市场带来多明显的刺激作用。

有分析指出，除了中国手机市场饱和的大背景，这一趋势与2017年手机产品普遍过于雷同，产品缺乏新意等因素也不无关系。

与中国市场出货情况的颓势相反，2017年国产手机在全球市场上却表现得异常强势。IDC公布的2017年第三季度全球智能手机出货量数据显示，全球智能手机出货量排名前五的手机厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO和小米。前五中占有三席，并且其市场份额与同期相比，均有不同程度的增长。

事实上，在国内手机市场趋于饱和的环境下，拓展海外市场已经成为国产手机大厂应对增长瓶颈的共识。以进攻印度的小米为例，据IDC去年11月发布的数据显示，小米第三季度在印度的手机出货量为920万台，市场占有率达到23.5％，与三星并列第一。

在国内手机市场增长乏力的状况下，国产手机本土作战的红利终将消耗殆尽。这一趋势或将倒逼手机厂商开拓更高端、更国际化的市场，以挖掘出新的增长点。

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