无印良品加码中国市场 多线作战收效待考

2018年1月19日消息，近期，“性冷淡”的无印良品正加急中国市场攻势。继在日本本土展开“史上最大规模降价”后，又在中国接连推出“微信支付”、“三合一”等新尝试。不过这些尝试能否提高业绩，成效仍有待考察。

1月17日，无印良品在其官方微信公众号宣布，无印良品将于1月18日开通微信支付功能并上线微信小程序。与此同时，无印良品宣布将于当日开启包括无印良品店铺、MUJI Diner餐堂、MUJI HOTEL酒店在内的 “三合一项目”，涉及零售、住宿、餐饮三种业态。

事实上，无印良品此前在中国就曾进行过业态结合的尝试。以无印良品在中国内地最大的旗舰店上海淮海755店为例，该门店就囊括了MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多种业态，囊括餐饮、图书、讲座等多种形式。

在强化线上布局、多业态结合的同时，无印良品也持续推进在中国市场的降价策略。据《日经新闻》此前报道，为应对亚马逊等在线竞争对手的施压，无印良品于2018年1月开始史上最大规模降价计划，范围涉及2400多种家居、食品、衣服等商品。作为无印良品在海外的核心市场，中国也在1月18日跟进这一行动，这已经是无印良品在中国的第8次降价。

不过相比于对手只有亚马逊的日本市场，无印良品中国市场处境相对艰难。随着网易严选等同样走“无印风格”的电商品牌崛起，无印良品的市场价值及份额正被本土的竞争对手所挤占。

这也导致同样的降价策略在日本和中国两个市场收到不同的成效。经过多番降价， 二季度无印良品在日本市场收入较上年同期增长13.3%，同店销售较上年同期增长了11%。然而同样的降价策略，对于拉动中国市场销售增长的效果却很有限。无印良品财报显示，二季度中国市场同店销售增长仅为1.8%，与前两季度5.8%和7.6%的同店销售增幅相比不甚理想。

尽管目前各种尝试仍有待市场反馈，不过无印良品仍将中国视为未来重要的战略重心。去年4月，无印良品就曾宣布计划在未来4年时间，每年在中国新增 40家门店，从当前的 200家门店增长至 360家。另据《日经新闻》消息，无印良品计划将大幅增加全球最大海外市场的旗舰店数量，到2019年年底在中国新开4-5家旗舰店。这些卖场面积在3000平米左右，是标准门店卖场面积的5倍。

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