承德露露发力早餐市场 产品换汤不换药

2018年1月20日消息，承德露露对外宣布将推出新产品，进军早餐市场，并将在北方5 个城市重点投放。但是，新品推出后却因“只是包装有变化”引来一片吐槽。

承德露露因业绩的下滑，采取了一系列的改革措施来进行“止损”。日前，它为新品召开了发布会，希望能借机打入早餐市场。为了配合新品上市，承德露露还在北京做了一轮早餐营养巴士的推广活动。

但是，新品依旧是其主打产品——杏仁露，说的上的变化的只是其产品包装，新包装的罐体从深蓝变成了小清新的浅蓝。

自其陷入业绩下滑的局面，承德露露就一直在改革试图挽回颓势。2016年，承德露露实现营收25.21亿元，同比下降6.85%；净利4.5亿元，同比下降2.78%。彼时，承德露露就推出了一系列改革措施，例如，2016年承德露露将核桃露、果仁核桃、花生露等新产品投放市场后，又推出小露露和露露甄选系列产品。

但是，此举并没有收到成效，在年度报告中承德露露表示，行业增速放缓、行业竞争激烈导致“小企业维持现状，大企业经营下滑，传统产品市场不振，新产品难见成效”。

而进入2017年承德露露业绩下滑更为明显。数据显示，2017年前三季度，承德露露实现营收15.6亿元，同比下降21.01%；净利润3.19亿元，同比下降12.34%。而2017年上半年，承德露露新领导层对公司组织架构进行了调整，将原来14个部门优化合成7个部门+1个营销中心，强调营销中心的核心地位。但是效果依旧不佳。

承德露露问题的关键在于，产品升级创新不足、营销策略落后、品牌老化。尽管其实行了一连串的组织架构的变革，但是缺乏成长性已经成了公司的短板，以杏仁为原料的产品没有给消费者带来新的想象空间，导致其一连串的改革只是停留在营销管理层面上，如此很难获得年轻消费群体的喜爱。

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