汤臣倍健拟收购Life-Space 布局益生菌细分市场

吴昕 2018-02-02 17:06:56
跨境电商 2018-02-02 17:06:56 阅读 838 评论 0

2018年2月3日消息,中国膳食补充剂品牌汤臣倍健发布公告称,拟以现金方式购买澳洲益生菌品牌Life-Space Group Pty Ltd(下称“Life-Space ”)100%的股份。随着海外品牌借着跨境电商在中国打开销路,中国企业也顺势开始并购海外企业以实现业务的扩张。

据《电商报》记者了解,Life-Space成立于1993年,是澳洲益生菌市场领先企业,并在2014年通过“跨境电商”进入中国市场。目前 Life-Space 益生菌产品在澳洲和中国市场积累了良好的体验口碑和品牌基础。这是汤臣倍健近年来第二次在海外市场有的重大动作。此前在2016年,其与全球知名膳食补充剂企业NBTY成立合资公司,获得自然之宝和美瑞克斯在中国市场的永久经营权和商标使用权。

公告显示,交易完成后,Life-Space 将成为汤臣倍健的全资子公司。本次交易总对价将不高于69,000 万澳元。随着中国跨境电商的崛起,越来越多洋品牌在中国打开销路,Life-Space 是其中之一。国内许多企业也借着跨境电商的东风,通过收购海外企业和品牌来加大业务的布局。汤臣倍健表示,此次收购是其在全球细分领域市场布局的重要部分。

据欧睿数据显示,2017 年,全球益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模约360亿美元。中国益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模约455亿人民币,预计2022 年增长到896 亿人民币。其中,益生菌补充剂市场已经成为增速最快的细分领域之一。公告称,次收购将充分整合标的公司在益生菌细分市场的资源与优势,实现双方在产品与业务层面的协同效应,发掘出新的增长机会。

交易完成后,汤臣倍健需要面对如何良性整合两家公司资产、实现业务协同的问题。对于汤臣倍健而言,Life-Space虽然借电商渠道在中国有了一定的口碑和品牌基础,但如何沉淀更多的品牌优势并转化为销量,还需要在渠道和推广上做出更多努力。

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