脉动业绩下滑 达能转战健康饮品

风清 2018-02-05 16:15:15
零售 2018-02-05 16:15:15 阅读 1245 评论 0

2018年2月6日消息,达能集团旗下企业创投部门——“Danone Manifesto Ventures”,于近日宣布了其2018年第一笔投资:入股美国高端冷藏椰子水头部企业Harmless Harvest。达能近年来在中国市场一直致力于发力饮品,但是其主力产品脉动业绩却在下滑,因此该公司极有可能转战健康饮品来改变这一局势。

达能宣布领投美国高端冷藏椰子水企业Harmless Harvest 3000万美元融资,参与投资的还包括Mousse Partners及其他Harmless Harvest股东。Harmless Harvest表示,计划借助此次投资增加和优化可持续生产能力,提高品牌知名度,并扩大分销渠道。

据了解,达能旗下的几大品类中,鲜乳制品、生命早期营养品业务和医学营养品业务均实现了不同程度的增长,惟独脉动在中国地区出现销售额下降。从2010年至今,脉动在瓶装功能饮料的中国市场占有率稳居第一,2015年市场份额高达91.2%。2013-2015,脉动终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元,年增速稳定在两位数。但直到2016年,脉动销售额出现下降,使得脉动在中国销售额没能破百亿元大关,此外其增长也遭遇瓶颈。

脉动的业务没有达到预期的增长,主要因为在中国功能饮料的市场竞争越来越激烈,大量情绪化、个性化的产品的出现,使得脉动这一大单品出现品牌老化的情况,使得脉动的领先地位受到影响。

而在饮料板块上,达能在中国较为依赖脉动,因此对于该公司而言转变思路,发展多元化是很有必要的的。现如今大健康观念的盛行,消费者对椰子水这类不含添加剂的饮品产生了前所未有的兴趣。

而且在中国,健康食品是一片待开发的千亿元级别蓝海。目前中国市场的植物蛋白饮料也在稳步增长,其中椰子水饮料是增长最快的子品类。因此,达能很有可能会把椰子水引入中国市场需求新的增长点。

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