情怀牌助力老品牌回归 摩奇桃汁网上试水销售

风清 2018-02-07 15:11:33
零售 2018-02-07 15:11:33 阅读 1181 评论 0

2018年2月8日消息,老品牌软包装摩奇桃汁重新生产,目前已经开始在生鲜电商每日优鲜上进行售卖。无一例外,软包装摩奇桃汁也是靠着“记忆中的味道”的情怀牌,重回市场。

继北冰洋、袋儿淋等一系列饮料老品牌重新上市后,老品牌软包装摩奇桃汁也重新上市。在每日优鲜上,250ml×4软包装摩奇桃汁饮料销售价格为12.9元。

摩奇桃汁包装与停产前的包装几乎一致,只是增加了每日优鲜的品牌标记,据知情人士透露,是因为能找到当年经历过它生产的老职工们,相关资料也有一些保存,所以现在的产品外形与过去几乎毫无区别。

摩奇桃汁的生产商已经从过去的中外合资公司“北京神州摩奇食品饮料有限公司”,更换为“北京二商摩奇中红食品有限公司”,隶属于国资背景的北京二商集团。

此外,在产品介绍上,摩奇桃汁采用了怀旧格调“生于1984年,兴于1992年,并在2018年1月复活”,强调“还是1992年的北京味”。

据了解,摩奇桃汁在上世纪90年代销售火爆,在软包装饮料市场独占鳌头,与北冰洋、义利面包一起成为许多“80后”的经典回忆。但是这个品牌如何消失了却没有太多记载,唯有在1996年5月12日的一篇报道中似乎暗示了其消失的原因,“一直在软包装饮料市场独占鳌头的摩奇,怎么也没想到做方便面的康师傅对软包装饮料发生了兴趣,又是柠檬茶,又是酸梅汤。”

但是靠情怀牌对于消费端来说短期是有效的,但是长期并不可取。老品牌上市老品牌们的“复活之路”面临口味、营销、渠道等多重考验。

从产品本质出发,摩奇桃汁作为果汁饮料,其果汁含量是大于等于10%,在过去对于消费者而言是十分新鲜的。但是在现在的果汁市场上,纯果汁多不胜数。因此,摩奇桃汁类果汁饮料可能会受到NFC果汁、100%果汁的冲击。因此产品本身还需要有却别于其他产品的明显属性,这样产品才能成功。

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