海外品牌进军中国市场 跨境电商成重要渠道

2018年2月8日消息，天猫国际与CBNData发布的《2017年度进口消费趋势报告》显示，截至2017年底，天猫国际共引进1.6万个海外品牌，其中八成以上品牌为第一次进入中国市场。目前，国内跨境电商市场规模在迅速增长，随着天猫国际、网易考拉海购等巨头的不断布局，已成为海外品牌布局中国市场的重要销售渠道。

据天猫国际的数据显示，截至2017年年底，平台共引进全球68个国家和地区近4000个进口品类16400个海外品牌，其中，八成以上品牌为第一次进入中国市场。除了天猫国际，网易考拉海购、京东全球购等平台也加大了海外品牌的入驻。沃尔玛旗下会员制商店山姆会员店和英国超市品牌ASDA全球购官方旗舰店与京东合作，前者相继入驻京东全球购和京东商城，后者入驻京东全球购。Chemist Warehouse、梅西百货、Costco、麦德龙等境外实体零售商相继与天猫国际合作，众多国际奢侈品品牌也开始积极拥抱天猫。

天猫国际、京东等电商平台成为这些海外品牌在中国的分销渠道，电商平台成为海外品牌商与消费者沟通的桥梁，省去了海外企业在中国设立分销渠道的成本，减轻了成本压力，同时也为在中国建立实体店打下客户基础。据《电商报》记者了解，美国大型连锁超市Costco就是借助天猫国际入华，其策略是从进驻天猫国际，再到天猫开设旗舰店，最后在华落地实体店，如今前两步已经实现，实体店也已在计划中。助天猫平台的多年合作，Costco的实体店已积累一定的客户基础。

同时，随着2017年国内零售业集体开启线上线下的融合趋势，2018年，国内的跨境进口电商也开始布局线下门店，整合线上资源。天猫国际在1月29日表示，其首家跨境保税线下自提店将落户杭州，1月31日，天猫国际宣布跨境保税线下自提店首单已成功完成内测。2月5日，网易考拉海购首家线下店在杭州钱江新城CBD来福士广场正式开业，未来还将在其他5个城市布局多家线下实体店。此外，洋码头和丰趣海淘也曾宣布将启动线下布局。

随着天猫国际、网易考拉海购等平台逐渐扩大全球市场，并加速线上和线下的融合，未来，越来越多的海外品牌将出现在中国市场。

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