海外品牌进军中国市场 跨境电商成重要渠道

海外品牌进军中国市场 跨境电商成重要渠道_跨境电商_电商报

2018年2月8日消息,天猫国际与CBNData发布的《2017年度进口消费趋势报告》显示,截至2017年底,天猫国际共引进1.6万个海外品牌,其中八成以上品牌为第一次进入中国市场。目前,国内跨境电商市场规模在迅速增长,随着天猫国际、网易考拉海购等巨头的不断布局,已成为海外品牌布局中国市场的重要销售渠道。

据天猫国际的数据显示,截至2017年年底,平台共引进全球68个国家和地区近4000个进口品类16400个海外品牌,其中,八成以上品牌为第一次进入中国市场。除了天猫国际,网易考拉海购、京东全球购等平台也加大了海外品牌的入驻。沃尔玛旗下会员制商店山姆会员店和英国超市品牌ASDA全球购官方旗舰店与京东合作,前者相继入驻京东全球购和京东商城,后者入驻京东全球购。Chemist Warehouse、梅西百货、Costco、麦德龙等境外实体零售商相继与天猫国际合作,众多国际奢侈品品牌也开始积极拥抱天猫。

天猫国际、京东等电商平台成为这些海外品牌在中国的分销渠道,电商平台成为海外品牌商与消费者沟通的桥梁,省去了海外企业在中国设立分销渠道的成本,减轻了成本压力,同时也为在中国建立实体店打下客户基础。据《电商报》记者了解,美国大型连锁超市Costco就是借助天猫国际入华,其策略是从进驻天猫国际,再到天猫开设旗舰店,最后在华落地实体店,如今前两步已经实现,实体店也已在计划中。助天猫平台的多年合作,Costco的实体店已积累一定的客户基础。

同时,随着2017年国内零售业集体开启线上线下的融合趋势,2018年,国内的跨境进口电商也开始布局线下门店,整合线上资源。天猫国际在1月29日表示,其首家跨境保税线下自提店将落户杭州,1月31日,天猫国际宣布跨境保税线下自提店首单已成功完成内测。2月5日,网易考拉海购首家线下店在杭州钱江新城CBD来福士广场正式开业,未来还将在其他5个城市布局多家线下实体店。此外,洋码头和丰趣海淘也曾宣布将启动线下布局。

随着天猫国际、网易考拉海购等平台逐渐扩大全球市场,并加速线上和线下的融合,未来,越来越多的海外品牌将出现在中国市场。

本文链接:http://www.dsb.cn/72820.html 来源:电商报 作者:电商报 吴昕

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