追星族曲博的营销神话

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  • 电商报
  • 2018-02-09 05:30

曲博是一个很特别的人,性格张扬行为大胆,为人做事几乎不按常理出牌,但只要认可某件事又会“死磕到底”。

追星族曲博的营销神话_人物_电商报

年少时迷上孙燕姿,疯狂的他不仅创办孙燕姿全球歌迷社区,更将对方视为自己的信仰;18岁那年,为了加入百度拒绝参加高考,不惜掀起家庭风波;百度十年,负责运营百度贴吧和百度全线的产品事件营销工作;2014年世界杯前夕,突发奇想创建外卖品牌“叫个鸭子”,一炮而红。

追星少年入百度

生活里的曲博同样洒脱不羁,身形消瘦,顶着一头卷发,眼睛小小,喜欢以T恤衫运动裤造型示人,活脱脱一个文艺青年的既视感。有意思的是,他喜欢钓鱼,哪怕一条鱼都钓不到,也可以从早上4、5点坐到晚上。

回望自己短时间内能够得到认可,他觉得坚持成就了这一切。就像钓鱼,“只要坚持,一个水面上总会钓到鱼的,而且真的有这样的经历,那么做事情也是一样的道理。”

就算是追星这种不被“待见”的小事,曲博同样可以死磕到底,做到极致。2001年,16岁的北京男孩曲博第一次听到孙燕姿的歌曲《爱情证书》,瞬间被她的声音和歌词打动,从此一发不可收拾。

“这句歌词不仅告诉我们爱情是需要付出的,同样也告诉我们做任何事情,只要你用心去做,一定会有个让自己满意的结果。”他说。作为铁杆粉丝,他并不满足于买专辑、到场听演唱会,加入当时全球最大的姿迷网站“燕窝”后,由于超强的运营能力,荣升为北京区版主、大陆区版主、论坛总版主。

“对于我来说,孙燕姿不止是我的偶像,更是我的一种信仰。无论是买正版专辑还是听演唱会,都只是我对燕姿表达支持与感谢的一种方式。”当一个人痴迷于某一件事时,总会发挥出无限的潜能,因为兴趣是生活最好的老师。

由于出色的运营能力,自然在BBS论坛成了一位响当当的人物。2003年12月,百度贴吧开始运营,燕窝创始人向百度推荐还在读高三的曲博。

这对于他来说,极具诱惑力,旋即投了一份简历。为此他不顾家人的反对,毅然拒绝高考,这于当时“知识改变命运”的大潮流是何等相冲。通过面试后,19岁的他顺利以实习生的身份进入百度,并认识了另一个著名实习生李明远。

百度十年

很明显,曲博是奔着百度贴吧去的,顺理成章他成为百度贴吧第一任管理员,全面负责贴吧面向用户端的前台工作,超强的运营能力和姿迷打造的影响力,在短短不到一年时间内创建了“du熊”这个迄今为止神一样的ID,广受贴吧吧友热捧。

刚加入百度那会,百度员工只有150人左右,还只是一个小公司,百度员工经常和李彦宏共进早餐。在百度的日子,他如鱼得水,即便是从百度贴吧转战百度所有产品线的市场推广及百度整体核心用户体系搭建工作,都交上了一份亮眼的成绩单。

百度十年,前前后后策划了“搜红包”“中国加油”“感谢妈妈”“百度小桔灯”等重量级项目。而且通过跨界与阿迪达斯、宝洁、伊利等众多著名品牌合作,其策划和执行的案例,在国内外多次营销案例评选中斩获30余个奖项。

不可否认,不按常理出牌的曲博是策划界的一把好手。这样的人才势必锋芒毕露,得到外界的青睐。于是在百度待到第三年的时候,陆陆续续有人高薪挖他,但都一口拒绝了,这一呆就是十年。

后来有人说,如果曲博这十年中途换几个工作就不是现在的身价,大多一种扼腕叹息的况味。

只不过,每个人心中那把量度的尺子都不一样,在他心里,他觉得很多东西是要长期积累的,百度给了很多发展的空间,可以学到很多东西,任何平台都会带来资源,不是要换平台,而是要看怎么来驾驭,同样的平台不同人做,结果也是不一样的。

更何况,李彦宏在百度董事会上拍桌子要开放搜索引擎业务的死磕精神,一度成为他的精神食粮。虽说喜欢做一件事可以持续造血,但总有厌倦的时候。有一段时间,他情绪极度低落,转念一想又觉得人生本就是起起落落的。

大胆All in叫了个鸭

真正让曲博大火特火是在他创办外卖品牌“叫个鸭子”后,有人戏谑说“全国首次有人公开叫鸭”。

创办外卖品牌“叫个鸭子”有种偶然性的意味。那是2014年正值世界杯期间,外卖市场火热,嗅到这一商机的他感觉这件事可以成。很关键的是,碰巧他在百度做“刷脸吃饭”这一个项目,百度利用擅长的人脸识别技术,推出了刷脸吃饭活动,用户只需要利用终端的拍照技术即可参加外卖免单或者打折的活动。

经此一打岔,他灵机一动考虑是不是自己也可以做一些和外卖相关的事情。他找来三二知己商量这事,没有任何餐饮经验的一群人居然一拍即合,凑了二十万决定尝试一下。有趣的是,那时候他们连做什么产品,怎么做都一头雾水。

起初定位做羊肉串,但细细研究不适合时间口感要求高的外卖,只好放弃。这时一个来自白洋淀的伙伴说可以提供鸭子,地道的北京人曲博对于烤鸭自然有着天然的亲近感,喜上眉梢一拍定案。

得知曲博他们要尝试O2O,黄太吉创始人赫畅找上他,直言把叫个鸭子的店也开在这里,“把这条街打造成互联网思维的餐饮一条街”,这是当时赫畅说的最让他动心的一句话。于是,叫个鸭子的第一家实体店面开在建外SOHO的西区,与黄太吉同样在这条街。

有百度这个大背景,加上曲博个人的口碑,不少投资人纷纷找上门寻求投资。赫畅、李明远、王中磊也是叫了个鸭的投资人之一。

叫了个鸭的团队以85后和90后为主,主打年轻人市场。擅长营销的曲博自然不会错过这个好机会,营销手段堪称教科书。从店铺的装修、产品的包装到产品自身都抓移动互联网的特点,而且利用年轻人愿意用手机拍照,分享到社交平台上这个特性,在送餐时送鸭蛋,鸭子造型的肥皂等小礼物,而且送餐人员戴上google glass去送餐,捕捉温馨时刻。

如此种种的新鲜手段,叫了个鸭得意凭借口碑相传的方式打开市场,一时刷爆朋友圈。

也许刚开始只是小打小闹,创业之初他们都没有辞职,只是采取边做边看的态度,但曲博是一个做事喜欢All in的人,很快便辞职出来全身心投入。

就像股神巴菲特谈到自己的成功时所言,“专注是我人格中最为强大的一部分……如果我对什么有兴趣,我就会想要进行有关的阅读,想要讨论它,想要见参与其中的人。”凡是专注坚持,定能有所收获。

本文链接: http://www.dsb.cn/72854.html 来源:电商报 作者:唧唧

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