御家汇挂牌上市 品牌销售过度集中存忧

御家汇挂牌上市 品牌销售过度集中存忧_零售_电商报

2018年2月10日消息,御家汇股份有限公司于8日在深交所创业板正式挂牌上市。但面对竞争日趋白热化的面膜市场,御泥坊单一品牌销量和线上渠道过于依赖无疑是其需要解决的重点问题。

2月8日,御家汇股份有限公司在深交所创业板正式挂牌上市,该公司本次公开发行股票4,000.00万股,其中公开发行新股4,000.00万股,发行价格21.23元/股,新股募集资金8.49亿元,老股转让资金0.00亿元,发行后总股本16,000.00万股。

该公司的上市之路,可谓是一路平坦。御家汇从今年2017年4月1日首次申报到当年11月获批过会,仅耗时8个月。而从诞生到上市,御家汇不过也就5年时间。

根据公开资料,御家汇主要从事面膜等护肤品的研发、生产与销售,拥有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌。

其中,“御泥坊”、“小迷糊”是公司的两个亿元级品牌,占主营收入90%以上;面膜成为主营业务,近三年比重不断增长,在2016年达到85.94%,营收近10亿元。而且御家汇旗下除了御泥坊品牌外,其他品牌的社会认可度和品牌价值有待提升。

除了单一品牌销售集中成为其面临的风险之一,过度依赖线上销售也成为其要面临的难题。御家汇是依托互联网电子商务进行销售的“互联网+护肤品”企业,因此该公司在互联网消费的良好发展趋势下,主要通过互联网销售产品,与天猫、京东、唯品会、聚美优品等电商平台建立合作,销售额一直保持着较高的增长。但是在现在线上红利的逐步散去背景下,其发力线上也需要一段时间的探索。

此外,这一领域的竞争也愈发激烈了。据《2018年日化行业市场现状分析与发展前景》一文中预测,2018-2023年,我国日化行业销售规模继续扩大,销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而继拉芳、珀莱雅、御家汇上市后,倍加洁IPO在即。排队的还有丸美、毛戈平、名臣健康等,日化很可能在2018年迎来上市潮。

本文链接:http://www.dsb.cn/72931.html 来源:电商报 作者:电商报 路遥

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