斗士毕胜再次回归，曾高喊“电商骗局论”
在偌大的互联网圈子里，毕胜算得上是一个有份量的人物。
百度发展初期，他与李彦宏“出生入死”，直呼李彦宏为老李；创办乐淘之时，雷军不仅打头阵第一个投资，还时时帮忙做活体广告。
毕胜在百度，是元老级人物，历任总裁助理、市场总监等职务，深受李彦宏信任。2005年百度上市，市值接近100亿美元，彼时百度才170人左右，一时风光无限。借此实现财务自由后，31岁的他于同年年底选择从百度退休。
整个人闲下来的两年时间里，他思考着下一步该做什么。碰巧这时碰到雷军，两人之前私交甚好，雷军给他出主意做电子商务，到网上卖玩具。尽管没有电子商务方面的经验，他还是二话不说直接跟进。雷军这哥们也算够义气，直接给了200万美元的初始投资。
然而六个月后有一天，副总发来邮件说营业额终于过万了。那一刻毕胜激动万分，冷静下来后，他意识到这不是一个靠谱的生意，因为大多数家长宁愿花大价钱给孩子补习也不会买玩具。
这种情况，其实就是要不转型成功，要不就早死了脱生。无奈之下，只能转型卖鞋子，于是创办了乐淘网。在思考转型的时候，他一度想做衣服，但转念一想不能跟兄弟陈年的凡客竞争，宁愿在鞋类的赛道上与李树斌的好乐买死磕到底。更何况，雷军也投资了凡客，道义上不能让那个雷军为难，只好作罢。
据说，曾经有机构投资认为雷军出资金额太小要求将其剔除出乐淘董事会，但他坚决不肯妥协，用一句“一亿美金也换不走雷军的董事席位”呛回去。由此可见两人的情谊。
不过歪打正着，乐淘业绩越来越好，三个月时间，就从一天一万块钱变成一天十万块钱，用了一年从一天十万块钱到一天一百万。巅峰时，2010年销售额突破了一个亿，2012年，引起纽交所主席注意，亲自登门拜访乐淘网访问毕胜是否有意赴美IPO。
虽然离开了百度，与百度的缘分并没有尽。2011年年中遇到李彦宏，李彦宏嗅到资本市场将迎来寒冬，对他说，“赶紧融资、找钱！”此时陷入纠结的他，没有这样做，为此年底时李彦宏有点生气他不听劝告。
相比其他友商，乐淘的广告费相对比较少，原因是他有百度这个大流量作依托，而百度华北区的销售副总以前就是他的的秘书，自然是友情价。就连几乎从来不会放广告的百度首页，也肯破例为他通融。所以，有一次他无比自豪地跟董事说，“全中国电子商务没有比我拿的更便宜。”
但是，这样的优势只能用于一时用不了一世，随着广告位价格的上涨，毕胜只能去参与竞价。竞价的价格高达800万一个月，他吓得第二天下午就赶紧撤回来，并表示再也不去参加竞价。
他意识到电商行业的利润是越来越低，一种无力感和愤懑感油然而生。
有些事情可能是冥冥中注定的，偏偏在他愤懑至极的时候，受邀参加中欧商学院的即兴演讲，于是他不吐不快，一篇名震一时的演讲稿《电子商务是个“骗局”》就此诞生。
他在演讲中大谈特谈他的“垂直电商骗局论”，用数据表示电子商务的成本大幅高于线下，而且高出20%—30%的成本。由他这个垂直类电商CEO口中说出如此震撼人心的消息，自然引起无数风浪。
演讲过后第二天，他的微博增粉好几万，同行在骂他，一个电商老板喝了酒，在微博上私信他，在私信中对毕胜破口大骂，说他毁了整个电商行业、也毁了他们公司。他自己公司的员工也大受打击，有很多人要辞职，当时乐淘网副总裁陈虎听完也怒骂他“他妈的你不告诉我，就在外面惹出这么大的事来！对员工我怎么说啊？！”
说过的话就像泼出去的水，无法收回，他也并不打算收回。一再表示当天的演讲并非处心积虑、有所谋划，只是“念头一晃，就把最近想明白的事讲出去了。”事情过去大半年后，仍然坚持那个观点：“错了，所有人都错了。电商真是赚不了钱的一个行业。”
其实他自己也陷入极度的困惑与迷茫，始终在进与退中徘。纠缠得越久，越是没把握，后来乐淘宣布转型鞋类品牌商，一连推出了5个鞋类自主品牌。
这种状态持续到2013年，毕胜最终还是忍痛低价卖掉乐淘。据统计，乐淘累计融资超过7200万美金，也就是4.5亿人民币还多，烧了6年，到后来，已经没人再投钱难以为继，被迫以数千万元售出，无限唏嘘。
在乐淘售卖交割完毕的第二天，伤心低落的毕胜独自飞抵三亚，开始为期一周的发呆之旅。 整个旅行，他独自一人呆在酒店里，一一婉拒每次去都要一起喝大酒的当地兄弟。那些兄弟不无感慨地说，老毕怎么变的这么沉默。
夜深人静的时候，他将之前的失败一一摆开，做自我复盘，终于想透彻。有好几次，他问自己是否就此金盘洗手做一个游山玩水的闲云野鹤。但他不服也不甘，试问一个休假超过一个月都会浑身不爽的人如何闲得住。
出乎众人意料的是，沉寂好长一段时间后，他竟然又带着淘宝、京东以外的第三种新型电商模式C2M（顾客对工厂）回归，再次杀入电商行业。
这次归来，毕胜的梦想很简单，就是帮助顾客找到适合的产品，并促进传统制造业的升级。
也许是吃过一次亏，学乖了。从三亚归来，他没有急于将这个创业念头告诉任何人，就连雷军也没有道出。其实，在2013年9月小米3发布会结束后，与雷军等一帮人喝酒时，看着倦意甚浓的毕胜，雷军曾问他接下来有什么打算，但他避而不谈必要模式。
弄得后来雷军想让他到小米做合伙人，听完小米的朋友转述，他忙摇头，“做合伙人肯定是让我去做投资。我不去。我没有去见他，去了他也会劝阻我，说这事情太难了。”
回想当初一股脑热杀入电商行业，他直言“当时为什么会做电商，是因为“不懂”。一股热潮嘛，就进来了。没从生意的角度考虑，只觉得它是个事。”
2015年4月初，平台终于可以上线公测，取名必要（biyao.com）！对于这次入局，他做足了所有准备，扬言“必要是一定要成功的，除非老天爷憎恨我”。
是非成败，如今无法盖棺定论，因为斗士般的毕胜，一直冲在最前线。
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