竞争优势不再 港资服装品牌遭遇滑铁卢

2018年2月25日消息，伴随着服装市场格局的变化以及快时尚的冲击，一众香港服装品牌褪去了昔日的光环，陷入竞争乏力的处境。从堡狮龙的现状，港资服装品牌的窘境就可窥一斑。

日前，港资服饰集团堡狮龙发布了截至2017年12月31日的半年业绩报告。报告显示，集团实现收入约9.74亿港元，同比减少4.68％。此外，报告期内集团亏损1182.2万港元，与上年同期的1690.4万港元净利润相比，转盈为亏。

堡狮龙在报告中指出，期内业绩表现不佳，主要是受到服装零售市场持续疲弱及竞争激烈的影响，加上外汇兑换波动，导致香港及澳门分类的零售及出口特许经营业务所产生的利润下跌。此外堡狮龙还提到，由于内地旅客进店消费下跌，对于占到集团综合收益50％以上香港及澳门两大市场，零售销售额造成了一定的影响。

事实上，在由盈转亏的背后，已经暴露出堡狮龙竞争乏力的现状。堡狮龙2016年财报显示，集团在2016财年全年销售额同比减少12.9%至20.2亿港元，净利润同比暴跌98%至488.6万港元。

回顾以往的财报不难发现，以香港澳门为主要市场的堡狮龙，多次将业绩失利归咎于大陆游客人数下降和消费习惯变化。但事实上，随着一众外资快时尚品牌在中国市场加速圈地布局，曾经大打“流行”牌的港资品牌明显已经不再风光，无论是款式更新抑或是品牌吸引力，都难以同强势的快时尚品牌相抗衡。

与堡狮龙相似，其他港资服饰品牌的日子也不好过。去年6月，班尼路母公司德永佳集团发布的年报显示，截至2017年3月31日的2017财年，班尼路在经历连续4年的增长势头后，净销售额下跌3.6%至31.44亿港元。而另一大港资服装品牌佐丹奴截至2016年9月底的第三季业绩显示，综合销售额按年跌3%至11.97亿元，集团可比较门市销售额减少3%。

此前堡狮龙集团曾表示，集团将扩大青年人的市场份额，并发展更多更具功能性的产品迎合市场需求，以应对挑战。不过，就中国市场而言，前有H&M、优衣库等国际快时尚品牌占据一二线城市，下有森马、美邦等蚕食三四线城市，中国服装市场格局逐渐固化，边缘化的港资服装品牌，渐渐沦为不尴不尬的边缘人。

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