京东与奶粉乳企联姻 国产奶粉破局难题待考
3月12日，京东举办国货奶粉超级盛典，携手6大国产奶粉乳企共同成立“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”，并发起了《呼吁社会各界协力促进国货奶粉健康发展联合倡议书》。京东联合国产奶粉企业，大力布局母婴垂直领域，可以拓展更多消费人群。然而对国产奶粉而言，面对进口奶粉的竞争，除了联姻大平台，还需要更多努力。
据《电商报》记者了解，在盛典活动上，京东携手平安保险以及伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元6大国产乳企成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”。同时还共同发起《呼吁社会各界协力促进国货奶粉健康发展联合倡议书》，呼吁行业市场从企业自律、社会监督等方面推动国产乳制品坚守品质、做大市场。此外，京东分别与君乐宝签下了3年10亿、与伊利签下了3年20亿的战略采购协议。
京东此次联手国产奶粉企业，大举进军母婴垂直市场，既能进一步扩展消费人群，也能在母婴领域中分更多红利。然而，国产奶粉在整个奶粉市场中，面对着较为艰难的局面。2018年1月21日，贝因美发布业绩预告，预计2017年净利润亏损8到10亿元。公告中，贝因美将巨亏的原因归结为市场竞争的白热化导致行业普遍竞相杀价甩货，整体销售未达预期，导致当期销售收入未达预期，同时市场投入费用门槛提高，严重影响利润实现。实际上，国产奶粉正面对着进口奶粉的强力竞争。
自“三聚氰胺”事件之后，进口奶粉企业迅速挤占中国奶粉市场，国产奶粉开始处于下风。尽管国产奶粉在品质方面已经获得保障，但进口奶粉仍占据着优势地位。据2018年1月国家食药监总局发布的婴幼儿配方乳粉抽检情况公告显示，94家企业的231批次婴幼儿配方奶粉全部抽检合格，这也是奶粉“国检”连续实现第九次100%合格。但是据尼尔森公布的数据显示，截至2017年9月，中国本土奶粉厂商的市场份额占比虽有上涨，但仍只有28.5%，而外资品牌的比例高达56.2%。
此外，全面开放二孩政策虽已落地，但根据国家统计局1月18日公布的数据显示，2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰，两个数据相较于前一年均下降。这一数据使得业内对母婴市场的美好想象，遭遇了现实的尴尬。市场增量没有达到预想，进口奶粉又处于相对优势地位，这对国产奶粉而言，并不能算乐观。要想实现市场破局，除了依靠京东等大平台的渠道和流量优势，还需要国产奶粉企业在品质和推广方面做更多的努力。
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