化妆品市场前景广阔 海澜之家也来抢女人生意

2018年3月17日消息，以一句“男人的衣柜”为人所熟知的海澜之家，近几年愈发关注女性市场。尤其面对体量及增长都十分可观的国内化妆品市场，海澜之家也坐不住了，开始来抢“女人生意”。

日前，海澜之家旗下生活方式类家具品牌——海澜优选生活馆在上海闵行区开业。据《电商报》记者了解，在该店内出售的化妆品为海澜优选旗下的自有品牌éOL（懿欧兰），目前该品牌涉及的品类仅有护肤品和彩妆，包括面膜、眼霜、口红、粉底等产品。

海澜之家借道海澜优选这一与无印良品相仿的“精品”业态布局化妆品市场，多多少少存在逐利的意图。今年1月国家统计总局发布的最新零售数据显示，2017年全年我国化妆品零售总额达2514亿元，同比增长13.5％。

另据欧睿信息咨询有限公司公布的数据，我国化妆品市场销售规模从2010年的2045.33亿元增长到2016年的3360.61亿元，复合增长率为9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。无论从零售情况还是市场规模来看，化妆品市场短期内前景依然十分可观。

不过，想要做更多的“女人生意”，恐怕对海澜之家而言不只是看到女性消费市场崛起的趋势，更是破解主业务瓶颈的出路。海澜之家日前公布的业绩快报显示，2017年全年公司主要品牌海澜之家实现主营业务收入147.58亿元，与去年同期相比增长了5.18%。

从2014年至2016年，主品牌海澜之家的年营业收入分别为101.25亿元、128.74亿元、140.31亿元，分别同比增长49.58%、27.16%和8.98%，再加上2017年5.18%的增幅，海澜之家这个男装品牌的营收增速持续下降，已经出现明显的增长瓶颈。与此同时，海澜之家旗下的女装品牌爱居兔在2017年实现营收8.95亿元，同比增长75.83%，成为海澜之家整体营收增长的助推剂。主品牌增长乏力的现状，倒逼海澜之家调转枪口，谋求品牌转型，寄望能吸引更多女性消费者，以摆脱“男人衣柜”这个标签。

事实上，从目前海澜集团整体的品牌矩阵来看，已经初步实现向“全家衣柜”转变。通过爱居兔、爱居兔kids及圣凯诺等子品牌，布局女装、童装、商务职业装等多个领域。不过，各品牌如何形成合力，以推动主品牌的增长，仍有待海澜之家寻找良方。

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