微选正式上线 京腾社交电商模式初探
3月16日，电商新平台微选宣布正式上线，这个平台是由京东与美丽说联合建立的合资公司推出。微选、唯品会分别在京东购物微信入口和京东App上线，标志着京东与唯品会、美丽说的联盟阵营正式形成，而在这背后，也有腾讯的身影。对于微选而言，微信的流量和社交优势，将成为平台商家的重要助力。
目前，微选已经在微信发现频道中购物入口的京东购物页面，位于底部导航栏，点击“微选”，将会进入小程序页面。小程序中展示了称店铺分类、推荐专题等板块，同时还为商家搭建店铺主页，商业可以向消费者展示“微选码”。在京东购物页面的多个位置也有微选的入口，包含了微选专题、微选·新奇特以及微选·TOP榜。从微选平台来看，主要是帮助中小商家挖掘用户流量，实现去中心化的小程序式电商运营模式。
2018年1月4日，京东与美丽联合集团共同宣布，将成立一家全新的合资公司，专注于运营微信生态中的社交电商，进行平台搭建和运营，双方计划以新的标志对外，在微信发现频道中的“购物”入口内建立新的平台。合资公司成立后，美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长。美丽联合集团旗下各品牌、平台仍将独立运营，合资公司在今年春节前后开始进行招商。“微选”上线后，微信将为京东、美丽联合的新业务担当流量入口，助力微选扩大拓展移动端的业务空间。
这是京东首次围绕微信建立社交电商模式的平台，与美丽说的合作，有利于补齐社交电商和女性市场的经验。腾讯在背后也给予了流量和渠道的助力。这次合作与京东、唯品会、腾讯的联手在一定程度上有异曲同工之处。在电商领域划分阵营的趋势下，京东与腾讯的“京腾阵营”已经确立。在联合唯品会、美丽说之后，京腾阵营的合作范围得到扩大。
对京东而言，唯品会入驻京东App，有利于弥补处于弱势的女装市场，与美丽说联合上线的微选，则是京东在社交电商领域迈出的第一步。对腾讯而言，入股唯品会，是腾讯曲线入局电商领域的重要一步，微选的上线是则对微信流量的转化和变现提供一个具体的场景。
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