手机厂商合推快应用:对标小程序 欲夺回流量入口

手机厂商合推快应用:对标小程序 欲夺回流量入口_B2B_电商报

3月20日,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、一加、oppo、vivo这十大国产手机厂商高管代表联合宣布,正式发布手机“快应用”,或将与微信小程序争夺对流量入口掌控权。这是继小米推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”,以及金立推出“秒开应用”之后,国产手机厂商联合起来发布的跨厂商快应用。

据《电商报》记者了解,“快应用”具有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势,“快应用”将使用户通过手机更容易获取到自己所需的服务。它与微信小程序类似,特性也包括无需下载,随用随取,用完即走,能够最大化降低开发者的开发和推广成本,方便他们一站式接入,并实现跨厂商运行。具体来说,用户只需要进入快应用,搜素想要的各种服务,比如美食,在搜索框中搜索美食的名称,即可享受相应的信息服务,而不需要单独下载与美食有关的美团、饿了么等的APP。

微信小程序基于微信超过9亿的用户,在上线一年多来,逐步向开发者开放各种能力,据微信方面的统计,截至2018年1月,母亲小程序已经上线58万个,日活用户高达1.7亿,覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。此外,小程序已经深入各大生活场景,包括生活服务、政务民生、电商零售等领域。其中,已有超过95%的电商平台接入了小程序。

这些趋势让小程序有可能成为应用分发的超级平台,从而减弱了手机厂商作为应用分发渠道的功能,此外,预装App、装App、应用下载市场、自带浏览器广告等也是手机厂商的收入来源,微信小程序的上线也相当于抢了这份利润。因此手机厂商联合推出快应用,被认为是对标微信小程序,将流量入口从微信的手中抢回来的一次合作。

快应用的上线,同时也是手机厂商谋求新盈利方式的一次尝试。根据Canaccord Genuity的估计,2017年四季度,全球智能手机产业的利润有97%被苹果和三星拿走,其中苹果独占87%。同时,智能手机市场整体增速也在放缓,在这种形式下,国内手机厂商联合起来推出新型应用,有利于结合营销和推广找到新的盈利方式。不过,手机厂商之间的合作看似是一个多方共赢的事情,但是在投入和利益分配方面还需要协调。

本文链接:https://www.dsb.cn/74828.html 来源:电商报 作者:电商报 吴昕

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