阿里巴巴全面发力进口业务 线下店将成跨境电商新战场
3月21日，天猫总裁靖捷在天猫国际全球合作伙伴盛典上宣布，阿里巴巴将启动大进口战略，并建立全球采购中心。同时，将全面启动海外门店新零售改造，在国内推进跨境保税线下自提店布点。大进口战略意味着阿里巴巴将全面发力进口业务，跨境进口线下店也成为了阿里巴巴的新零售拼图之一。
据《电商报》了解，阿里新成立的全球六大采购中心将遍及北美、欧洲、大洋洲和日本、韩国、中国香港等亚太地区，这六大采购中心能够将原产地直供、溯源、通关等跨境难题一站式解决。会上，天猫国际与澳大利亚、加拿大、智利、丹麦、意大利、日本、马来西亚、韩国、西班牙、瑞士、泰国等各国使节签订了年度进口采购计划。根据数据显示，天猫国际已经有74个国家和地区的商品进驻，近1.8万个海外品牌上线，80%的海外品牌是首次进入中国市场。天猫国际还在会上强调了未来三年的三大目标，即吸引万亿境外消费回流，服务2亿消费者，助力 100家全球中小品牌上市。
其中，为了吸引万亿境外消费回流，天猫国际2018年将启动海外门店新零售改造，同时在国内推进跨境保税线下自提店布点。实际上，作为跨境进口新业态，线下门店已经成为众多跨境电商平台布局的场景之一。目前，除了天猫国际在杭州开设的中国首家跨境保税线下自提店。网易考拉也在杭州上线了跨境电商线下直营店，未来，网易考拉还将在其他五个城市布局多家线下直营店，丰趣海淘也将在重庆落地首家跨境新零售集成店。此次天猫国际宣布推进跨境保税线下自提店布点，意味着跨境进口线下店的布局将成规模。
目前，在“新消费”观念和消费升级的冲击下，海外消费已成为潮流。中国游客的出境游人数和海外购买力已连续3年居世界第一。同时根据美银美林报告测算，2019年我国将有1.74亿人次出国旅游，购物消费额将攀升至2640亿美元，中国旅游者的出境购导致的消费外流趋势越来越明显。而跨境进口店的上线对于消费者来说，既省去了出境游去各国免税店购物的麻烦，又能在线下零距离接触全球同价、全球同步的正品进口货，对境外消费回流有助力作用。
不过在我国旅游者的海外消费中，65%的购物行为发生在免税店，海外免税店已成为中国旅游者海外消费的主要场所。这样看来，免税优惠政策将是影响天猫、网易考拉、丰趣海淘等跨境进口平台线下门店布局的重要因素。
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