易观4月最新报告： 贝贝网月活持续增长，家庭消费迎来市场红利期

易观发布4月最新统计报告，在2018年4月移动App月活增幅TOP20排行榜中，短视频、家庭消费平台、网约车市场迎来新一波的增幅。其中，抖音增幅持续领跑短视频领域；家庭消费平台贝贝网保持月活跃用户连续高增长；网约车大战持续升级……4月的中国移动互联网竞争更加激烈。

“流量战斗机”短视频增幅抢眼

现如今，短视频领域如日中天，榜单中仅短视频领域就有三个平台上榜：抖音、好看视频、波波视频，抖音更是位列第二。随着2018年春节的大爆发，抖音的用户增长势如破竹，4月抖音月活跃用户环比增长32.7%，月活动用户已达到1.66亿人。

短视频流量的高速聚合也让多方入局者之间剑拔弩张，既有张一鸣与马化腾的朋友圈互怼，百度也在入局，不仅旗下好看视频月活跃用户增长达25.02%，百度还战略引入梨视频，持续扩充短视频版图。

在巨头们纷纷入场的同时，波波视频等短视频平台也在发力。移动互联网时代流量为王，短视频正在改变人们的社交和获取信息的方式，风口已来，大战一触即发。

“买买买”背后，家庭消费持续增长

定位于家庭消费的贝贝网，再次登上榜单，以月活环比12.96%的增幅，保持持续的高速增长。

从母婴到家庭消费，贝贝网抓住消费升级趋势的同时，围绕妈妈这个目标人群不断进行业务边界的拓展。根据权威数据显示，中国家庭消费市场规模将达到10万亿级，对贝贝网来说，无疑进入一个更加广阔的市场领域。贝贝创始人兼CEO张良伦曾表示，从物以类聚到人以群分，贝贝网坚持的是人群的重度垂直，妈妈作为家庭消费的主心骨，从母婴升级到家庭消费是自然而然的事情。

贝贝网保持持续增长的动力还来源于去年提出的社交战略。社交战略让贝贝网走出了一条与众不同的道路，作为国内领先的会员制电商平台，贝贝网通过会员的分享和裂变，解决了新用户的持续增长问题，同时也极大的提升了用户的复购和粘性。

网约车玩家加快城市布局，下一场大战即将开启

自三月美团打车登陆上海以来，滴滴与美团之前的战火硝烟从未停止。目前，美团打车先后进军北京、成都、杭州、厦门等城市，经过2个月的运营，4月份美团打车仅司机端MAU环比增长165%，达到649.51万人，乘客端MAU上涨至110.80万人。

面对美团的攻城略地，滴滴也在加强市场补贴。在高密度补贴之下，滴滴也保持了增长态势，在榜单中滴滴司机（专快）4月份MAU实现13.35%增长，达到1473.28万人的规模。滴滴出行MAU达到11407.12万人，环比小增7.28%。

但网约车大战的参与者并不只有滴滴、美团两家，其他网约车玩家也在加快拓展业务。其中，曹操专车新开重庆、佛山、无锡等城市市场，嘀嗒出租车业务一举落地成都、重庆等13个城市，双方环比增长分别达到了17.92%、26.40%。

前有美团这样的互联网巨头入场，后有其他玩家紧追不舍，滴滴同样不能松懈。看来在共享出行领域，目前滴滴头把交椅的位置也是如履薄冰。

结 语

随着移动互联网新增流量放缓，烧钱拉新的方式已经失灵。互联网企业更应该加强创新、构建新的业态，找到适合自身发展的赛道，并做足渗透，让用户粘性更高，才能在巨头环绕、新生力量接连追赶的竞争中脱颖而出。

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