跨界者梁冬:从电视台“名嘴”到百度高管

梁冬的经历和世人对他的评价一样,丰富多彩。

跨界者梁冬:从电视台“名嘴”到百度高管_人物_电商报

在梁冬的职业生涯里,百度是绕不开的话题。百度两年,他化身“助产婆”,留下了许多脍炙人口的作品,比如“百度更懂中文”,“有问题百度一下”等百度成名的广告语,皆出自他之手;百度之前,他是凤凰卫视的主持人,因国语略带口音又常常口吐奇谈怪论而自成风格;如今的他,转身一变,成为中医文化的传播者与创业者。

为此,有人说他是大忽悠,有人说他是卓越的主持人,有人盛赞他是“百度品牌之父”,也有人谩骂他是戴着面具的江湖庸医。

只不过,谩骂也好,盛誉也罢,“我希望若干年后,人们会评价我是一个优秀的跨媒体文化人”,梁冬苦笑着说。

台前:电视台的“梁继光”

梁冬的读书生涯和职业生涯一样,都是“折腾”。

由于父母工作的原因,他的童年几乎在转学中度过,常常是广州、攀枝花两地跑,刚适应这间学校,又被迫转到另一间学校。等到中学时,转学记录表格已经填不下了。

这样的经历,好坏参半,好的是他适应能力极强,坏的是,导致他极度缺乏安全感。乃至于出来工作以后,依然习惯于“出走”。

于梁冬而言,进入凤凰卫视是个意外。在中国传媒大学读书时,梁冬修了两个专业,一个是电视编导,一个是电视广告。1998年,到大三时,凤凰卫视总监来学校招人,要求是“听话、会说广东话,而且工资不高的人”,于是,出生于广东的梁冬就此进入凤凰卫视。

刚进去那会,梁冬的角色几乎就是打杂的,做过五花八门的事儿,他自嘲是凤凰卫视的“梁继光”,哪里需要就往哪里搬。做过幕后编辑,过财经记者、体育记者、体育新闻直播、也做过娱乐节目,有一段时间还接替鲁豫主持过《新闻早班车》,甚至还做过一段时间的商业策划。

如此耗了好几年,虽然接触了形形色色的工作,但却都是成绩平平,没有一样能拿得出手。年轻气盛的梁冬,郁闷极了,萌生转行的念头。他找到中文台台长谈这事儿,台长看着他说了一句意味深长的话,“如果你作为一个失败的主持人离开这个行业,你一辈子都不会有一个英名。”

这一番话,大大刺激了梁冬骨子里那股不服输的劲,他决定留下来扳回一局。

有一天,他向大老板刘长乐主动请缨,要做一档高端、大气、上档次的娱乐节目,用后现代的结构方式对现代信息娱乐文化现象进行解剖,名字叫《娱乐串串秀》。

起初刘长乐是持怀疑态度的,但梁冬后面的话打动了他,梁冬拍着胸口说,“完全不需要考虑经费,我一个人就可以搞定,可以自编、自导、自演,还可以自己拉广告。”

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看着梁栋那一脸的诚恳,身为老板的刘长乐也不好拒绝,于是《娱乐串串秀》横空出世。

谁也没料到,2001年7月,伴随着这档高端娱乐节目,梁冬一下子就火了。他那微胖中略带憨厚的长相、不太标准的普通话,以及辛辣独到的主持风格,自成一体,极受欢迎,几乎成了凤凰卫视娱乐节目的形象代言人。

转行:不安分的媒体人

随着《娱乐串串秀》和《美丽创世纪》两档节目的热播,梁冬终于挤身一线主持人行列,扬眉吐气了一番。

但梁冬并不是那种能闲下来的人。在他琢磨如何扬眉吐气之时,又一头扎进互联网圈子。1999年,他与丁磊等人联合发起组织了华南IT俱乐部。此外,他还建议正在北大攻读新闻传播的妻子,写了一篇关于搜索引擎和博客关系的硕士论文,提出搜索引擎是一个媒体的观点。

这在当时看来,是很大胆的观点,就连北大的老师都不认为这是一个传播学的文章,因为那时候的博客和搜索引擎都还是新事物,博客中国才刚刚出来。

可是,正正是这样大胆而超前的观点,赢得了李彦宏的赏识,两人私交不错。

当时是2004年,梁冬去意已决,打算从凤凰卫视辞职开一家广告公司,顺便学中医。有意思的是,他的首个目标就瞄准了百度。于是,他找到老相识李彦宏,开门见山提出给百度做品牌广告的事。

等到梁冬一股劲儿说完,李彦宏坚决不同意,反倒拉拢梁冬到百度任职。“我现在不是需要一个乙方,大把的乙方广告公司,我现在需要一个甲方。甲方就要站在公司的利益,而不是站在广告公司的利益。要不你过来帮忙吧!”

对于李彦宏此番邀请,梁冬很意外。他从没想过进入互联网公司,对自己能否胜任也没有把握。

“你觉得我真的能适应吗”他多次询问李彦宏,得到的回答是,“我不能够保证你一定能够适应,但是我能够保证如果你在百度适应不了的话,你在其他任何IT公司都适应不了。”

但这还是不能打消他的顾虑,当天晚上,他赶紧给远在广州的老友丁磊打了个电话,咨询意见。得到丁磊肯定的答复,他心头一宽,自我调侃道,“我加入百度,百度承担的风险要比我本人的风险大得多,我还有什么好担心的呢?”

事实上,确实如此。当众人听说梁冬从一个主持人变成一家互联网公司的副总裁时,除了替他捏把汗,更多的人也为百度捏把汗。当时的普遍看法是,李彦宏这一步棋走的很险。甚至有人说,这是一段不被看好的“婚姻”。

幕后:百度“助产婆”

当一个人站在某个高位时,需要考虑的就不是个人的喜好,而是公司的利益。谨慎如李彦宏,显然不是一个感情用事的人,他再怎么欣赏梁冬,也绝不会拿百度的命运开玩笑。

在梁冬正式加入百度之前,李彦宏贴心地让他体验一下生活,先以顾问的身份参加百度的高管会。结果,这一试不要紧,却差点让梁冬落荒而逃。因为当时梁冬连QQ都不会用,更别说流量转换率、广告点击率等术语了,最要命的是,百度是用英文开会的,他几乎一句都听不懂。

好在,参加了那么三四次后,梁冬找到规律,死磕常用术语,发现这一招还真管用。

除了欣赏梁冬对媒体变革、搜索引擎的未来等见解,李彦宏更看重梁冬的能力。此前,梁冬一直以个人身份担任九易传播集团资深独立品牌行销顾问,给移动、百事、腾讯策划了几次比较大的活动,在品牌推广上拥有独特经验。

更重要的是,梁冬对上市招股说明书极其熟悉,那是他在当主持人期间培养的特殊嗜好。凤凰卫视内部做了一本很漂亮的上市招股说明书,梁冬从头到尾一字不漏看了五遍,看得如痴如醉,一股脑儿摸清了整个组织架构和流程。

那时候,也是互联网上市热潮,他一并研究了新浪、搜狐、网易等互联网公司的上市招股说明书,熟悉得如数家珍。最疯狂的时候,他开始琢磨着,自己如何规划一份上市招股说明书。

这些,都是正在谋求上市的百度需要的。

折腾到2005年1月17日,梁冬终于正式成为百度一员。在百度对公众发布的新闻稿中,李彦宏这样描述他:“梁冬对大众品牌市场理解的深刻程度非常少见,他对正在转型期的中国人群的价值取向有深刻洞察。”

后来的事实证明,李彦宏的眼光是很准确的。梁冬加盟百度后,鲜少再出现在公众面前,只埋头操刀百度的市场营销和文化品牌,“我扮演的是助产婆的角色”,他说。

在他的主导下,百度一改此前生硬的技术作风,提出了“百度一下,你就知道”这样的广告语,巧妙地将百度由名词变为动词。而且,百度招股说明书的封面,梁栋花样百出,留下了一个“I”和38个“我”这样的营销创业。

梁冬在百度最浓墨重彩的一笔,莫过于“百度更懂中文”系列网络视频的传播。当时正是搜索引擎之战最猛烈的阶段,雅虎、谷歌双管齐下,新浪、搜狐穷追猛赶,堵得百度连喘气的机会都没有。

最要命的是,由于雅虎与阿里联手,马云狠砸3 000万元打造“雅虎搜星”广告片,试图超赶百度。

面对马云来势汹汹的“挑衅”,李彦宏紧急找到梁冬商量对策。后来的结果我们都知道,一部经典的《百度唐伯虎篇》短篇横空出世,大放异彩,而这只花费了几十万。因此,“百度更懂中文”这一理念广为流传。由此可见,梁冬这个“助产婆”是极度有实力的。

从电视台“名嘴”一跃而为互联网公司高管,梁冬的跨界是成功的。

本文链接:http://www.dsb.cn/79659.html 来源:电商报 作者:电商报 李迎

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