顺丰同城急送五城落地 “一招鲜” 或难吃遍天
7月12日消息，此前在北京上线了同城急送业务后，顺丰便迫不及待地推倒了布局同城配送的多米诺骨牌。顺丰或许有意为市场增添更多选项，但“一招鲜”的风格也将成为其后续扩张的绊脚石。
7月10日，账号主体为“顺丰速运有限公司”的微信公众号“顺丰同城急送”发布消息称，顺丰同城急送已在北京上海广州深圳及杭州五城同步上线，这也意味着在经历此前的试点和推广后，顺丰的同城急送业务开始向全国范围铺开。
据了解，顺丰同城急送可寄递物品的类型涵盖了文件证照、日用品、3C数码、鲜花、蛋糕、生鲜等全品类。在时效方面，顺丰同城急送可以实现30分钟上门取件，最快1小时送达。5公里以内，一个小时到达；3公里到40公里，每3公里增加半小时。
值得注意的是，针对同城急送，顺丰方面列出了专人直送、专业安全及准时送达这三大优势。这三者基本上也正是非电商系的顺丰在快递领域“不走寻常路”的“三板斧”。由此来看，同城急送基本上沿袭了顺丰快递的高端定位路线，可以说顺丰是试图在即时配送领域打造另一个“顺丰”。
依托背后平台所带来的巨额订单及流量，如今蜂鸟、新达达及美团无疑成了当前同城即时配送格局举足轻重的三巨头。在这样的时机切入市场，顺丰同城急送未免略显尴尬。但对顺丰而言，进入这一市场，仍有其可行性及必要性。
顺丰2017年财报显示，2017年顺丰已初步搭建完成全国范围内第三方直营即时物流配送网络，全年同城业务营业收入总计3.66亿元，较上一年同期增长636.18%。从营收上看，同城急送作为顺丰2016年才开始布局的新业务，其成长已经足以证明顺丰在该领域的定位有其市场需求。更重要的是，随着直营即时配送网络呈现雏形，也为顺丰同城急送吸纳优质B端，乃至C端用户奠定了基础。
从必要性来看，顺丰速运总裁王卫此前曾表示，顺丰最大的竞争对手肯定不是来自同行，而是跨界企业。在物流企业跨界成风的当下，顺丰以差异化竞争路线切入同城急送，恐怕也存在防止对手渗透的用意。
专职直送与众包配送孰优孰劣，终究不能一刀切而言。从定位来看，顺丰同城急送显然更愿意切入商务型用户群体，但随着其业务在全国不断扩张，“一招鲜”恐怕也难以“吃遍天”，顺丰如何应对这些考验，还有待后续发展。
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