攻坚欧美市场 支付巨头的冰与火

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8月9日消息,国内支付市场已经达到存量市场,接下来就开始进入市场的存量竞争,以及出海寻求新的增量了。截至今年3月,据支付宝财年报告显示,该公司在全球有8.7亿年活跃用户,其中中国国内用户有5.52亿。马化腾在两会期间也表示微信支付的用户量超过了8亿。而据中国互联网络信息中心发布的报告显示,截至去年12月,中国移动互联网用户数量也只有7.53亿。

与国内的支付战争不同,出海之后,微信支付和支付宝的关系就变成了竞争与合作。在欧美,金融体系十分完善,消费者的消费习惯也早已养成。微信和支付宝虽然随着国内游客出国数量的增长而迅速扩展开来,但如何攻下拥有完善金融体系的欧美市场仍是一个难题。

移动支付在海外并非刚需,从两巨头的海外同行苹果支付上便可窥知一二,该公司在全球拥有7.95亿台活跃的iPone,然而2017年底Apple Pay的用户数为1.27亿,覆盖率并不高。这主要由于海外信用卡足够便捷,而且普及率十分之高,如在韩国、日本等地信用卡人均持有均超过2张,而移动支付也并不比信用卡快捷。为此,微信支付、支付宝并未贸然大举进入欧美市场,而是在香港不断试验,逐渐汲取经验,为攻坚欧美市场做好准备。

与移动支付在欧美市场上的冰冷不同,在东南亚一些国家里,移动支付却是十分火爆。这主要由于在东南亚,信用卡持有量低,而智能手机却已经普及,如印度截止2017年2月,仅拥有2910万张信用卡。在印度,由阿里控股40%的Paytm用户数已经超过2亿;在泰国,移动支付前十里就有支付宝和微信支付,还有支付宝控股的TrueMoney。不过在东南亚,支付巨头们也并非一帆风顺,由于经营违规,越南在七月将微信支付和支付宝全面封禁,解封时间犹未可知。

今年七月,蚂蚁金服国际投资主管肯尼·曼表示,公司未来五年的重点市场将是南美洲和非洲的国家。之后移动支付在南半球能否重现东南亚的火爆,有待我们进一步观察。

本文链接:http://www.dsb.cn/83865.html 来源:电商报 作者:电商报 吴昕

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