蒙牛甜小嗨身披NBA球星战袍,用致敬经典方式缔造世界品质

在品牌日益疲劳、竞争却持续增长的大环境下,品牌联合IP已成为各大品牌钟爱的新玩法。对品牌而言,IP的新鲜元素不仅能对固有用户带去新的体验刺激,且在新用户的拓展上,也能借助联合IP的品牌效力,精细触达到品牌想要接触的潜在新用户。对消费者而言,这种新奇混搭,也为我们一成不变的生活注入了新鲜刺激的活力因子。

这个夏天,蒙牛甜小嗨联合NBA,基于NBA经典时刻对我们的成长陪伴与激励,与同为陪伴消费者一起成长蜕变的蒙牛乳业高度契合,无论什么时候,从经典时刻总能让我们小嗨甚至热血依旧的角度,精准切入,为大家带来了一场关于“致敬经典,小嗨一夏”的主题盛宴。

蒙牛甜小嗨身披NBA球星战袍,用致敬经典方式缔造世界品质_零售_电商报

从线下798 NBA经典复古主题展,到NBA巨星皮蓬亲临现场站台直播,从甜小嗨一眼即燃的复古包装,到值得收藏的【致敬经典礼盒】。每一处,都是跨界联合碰撞出的嗨燃火花,每一束火花,也在燃烧中绽放出了陪伴我们热血青春与成长的高光时刻。

致敬经典礼盒

蒙牛甜小嗨身披NBA球星战袍,用致敬经典方式缔造世界品质_零售_电商报

蒙牛以甜小嗨酸牛奶为载体,联合NBA,将NBA的经典复古搬到了现实中,让复古经典的NBA文化元素,成为我们生活日常的一部分,打破了经典时刻只能存活于记忆中的局限性。

经典再现,是对致敬经典最好的表达

近年来,在愈演愈烈的消费升级的浪潮下,消费者消费的不再仅仅是商品本身,更多的是商品背后所承载的品牌文化和流通符号。蒙牛作为乳制品行业的龙头品牌,在秉持世界品质的自我要求下,率先为品牌文化的融合与传承做出了正向示范。

此次蒙牛甜小嗨联合NBA,推出了甜小嗨NBA复古球衣定制款,致敬那些在NBA球迷心中不可磨灭的经典时刻。经典的NBA复古球衣外包装,取自火箭两连冠、公牛第二次三连冠、湖人三连冠的6支对战球队,再加上复古球衣元素的加持设计,这样的【蒙牛甜小嗨NBA复古球衣定制款】,让你的味蕾从看到它的那一刻就嗨燃起来!

蒙牛甜小嗨与NBA经典战袍的结合,让那些经典瞬间有机会影响到更多的人。活动期间销售额突破千万,【蒙牛甜小嗨NBA复古球衣定制款】从市场上得到了消费者的认可与喜爱。

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沉浸体验,打破经典复古与当下的时空壁垒

NBA的高光时刻,就像电影中的一帧经典画面,只有放在一段完整的场景中才能彻底释放它的能量密度。此次,蒙牛甜小嗨联合NBA,就为大家在北京798艺术区,创造了一个完全复古经典风的NBA空间,有乔丹带领公牛王朝所穿的红色战袍、和潮人必备的乔丹一号,有艾弗森带领费城76人打进了总冠军所穿的Reebok战靴,还有我们熟悉的姚明11号火箭队战袍,当然也少不了湖人科比和他的紫金王朝……巨星战衣战靴,奖杯冠戒,经典复古,处处高光,甜小嗨携手NBA打造的复古展出,让经典复古的文化,给消费者更加系统全面的沉浸式体验。

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整个展出迎来的第一波高潮,8月23日,NBA巨星皮蓬亲临现场的站台直播。作为乔丹的最佳cp,他们携手带领公牛打下了传诵至今的公牛王朝,他能攻能守的杰出全能常常让对手陷入窘境。直播上,皮蓬在与球迷粉丝的互动中,讲述了自己对篮球的热爱、和对经典复古文化的理解,并亲手用甜小嗨制作了美食与粉丝分享美味。对于甜小嗨的此次活动,巨星也不吝言辞地表达了自己的赞美之情。

致敬经典 小嗨一夏

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8月23日-8月25日,为期三天的「蒙牛甜小嗨NBA复古球衣主题展」吸引了众多NBA粉丝和热爱复古经典风的街头潮人。从线下场景营造,到巨星现场站台同步线上直播,在围绕致敬经典复古的主题下,以深耕下沉场景化的互动体验,赢得了广大参与者同频共振的强烈共鸣。线下活动的良好口碑反哺到线上,又让甜小嗨的销量持续攀升。甜小嗨以内容带口碑再反哺到商城的链路营销,为消费升级时代下的电商零售,做出了教科书般的示范之举。

经典相伴,让经典时刻走进日常生活

面对互联网电商短平快的平台属性,蒙牛甜小嗨也酿制出了传播学意义上的长尾“武器”。以手办玩偶为切入点,定制了科比、艾弗森、奥拉朱旺、皮蓬等一批NBA正版明星形象玩偶。玩偶搭配6个「蒙牛甜小嗨NBA复古球衣定制款」,组成了此次“致敬经典,小嗨一夏”的纪念礼盒。无论是因为对NBA的热爱而收藏,还是送给身边曾经一起看球打球热爱篮球的伙伴,甜小嗨【致敬经典礼盒】都是很好的不二之选。蒙牛甜小嗨的品牌印记,也随着手办和产品的日常刷脸,在消费者心智中烙下更深的印记。

在此次的营销传播上,蒙牛甜小嗨始终本着一颗“致敬经典”的虔诚+“小嗨一夏”的态度,将激励、陪伴了一代代人成长的NBA文化精神,尽可能传递给更多的人。

在品牌传播和平台零售上,蒙牛甜小嗨也形成了自己的传播体系,从场景代入引发共鸣,到产品赋能增强粘性,再到成为消费者生活的一部分……不同维度互相交错呼应,共同促进,为消费者带去更好的消费体验时,也为品牌赢得更多的活跃受众,积攒更多的品牌势能。

在刚刚结束的2018俄罗斯世界杯上,正是因为对于品质的不懈追求,蒙牛才得以代表中国乳企,站上世界舞台展示与国际步调一致的世界品质。如果说世界杯是全球对蒙牛品质高度的权威背书,那么此次蒙牛甜小嗨携手NBA,则是蒙牛在世界品质层面多元并进的全面布局。

本文链接:http://www.dsb.cn/84996.html 来源:北国网 责任编辑:风清

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