二手车市场竞争加剧 瓜子二手广告语再被叫停
10月1日消息，经历无数平台崛起争夺，我国二手车市场赛道越来越窄，入局者之间竞争愈发激烈。日前，瓜子二手车因在网络综艺，使用“行业领军配备，冠军舍我其谁”等描述，被人人车以广告语“误导观众，涉嫌不正当竞争”为由诉至法院，还被索赔2000万元。瓜子二手车随后被法院勒令将该涉案广告语下架。
瓜子二手车在爱奇艺制作的网综《中国新说唱》中使用了 “瓜子二手车，一路超前没得说”、“买家多、卖家多，对手总想超过”等宣传语。人人车方认为，这些描述夸大了瓜子二手车自身实际水平，诱导消费者进行消费，并误导观众人人车的产品和服务不如瓜子二手车，属于不正当竞争行为。
法院给出的说法是，在广告宣传语中使用优于其他竞争者的表述，容易致使公众对市场竞争优势产生错误认知，导致构成不正当竞争优势。与此同时，“冠军”的表述违反了《中华人民共和国广告法》中禁止使用最高级、最高用语的规定。
值得一提的是，瓜子二手车和人人车都对此做了声明，但双方回应难掩硝烟气息。瓜子二手车方在声明中称，“这三句歌词来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的中插歌曲，属文学创意，不属于广告”，但同时也表示会尊重法院的裁定。声明还提到，人人车关于禁止瓜子二手车在其他广告媒体上投放的广告语“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”的请求已被法院驳回。
人人车方的声明则称，“冠军舍我其谁”等描述播出期间，“页面左上角均带有“广告”字样”，人人车对属于创意的说法“表示遗憾”。针对“行业领军”的广告词，人人车则回应该裁定书“属于尚未进入实际审理阶段的诉讼禁令”，该广告语“是否构成虚假宣传，裁定书明确表示‘尚需进一步审理’”。
这并非两个二手车平台首次因广告起纠纷。2017年11月，瓜子二手车就因在各媒体平台使用“遥遥领先”、“全国领先”被人人车以不正当竞争为由起诉和索赔。此次纠纷的结果是，法院认为瓜子二手车“遥遥领先”尚无充分依据，涉嫌虚假宣传构成不正当竞争，“遥遥领先”被责令停用。
二手车平台为何频频在广告上和对方过不去？有观点认为，互联网时代流量为王，对二手电商平台来说尤为如此，因此各大二手车平台向来对广告领域十分看重。2015年8月份，二手车电商优信二手车耗资3000万拍下《中国好声音》的60秒广告位，整条广告算下来平均每秒50万，刷新了历史记录，成为当时最贵的广告。2017年，优信和瓜子二手车都对外宣称要投入超过10亿的市场费用。
对此，有业内人士认为，法律纠纷中面临的巨额赔偿和高昂的广告资金，将很有可能使二手车的广告大战演变为一场资金消耗战，一旦陷入资金链断裂的危机，企业的发展就很有可能会受到阻碍，二手车平台要在未来实现发展，或许需要对此多加思考。
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