聚合支付监管加码 变现模式需重新考量
10月13日消息，贴着“0成本获客”、“不担心流量”等标签的聚合支付，借着第三方支付行业蓬勃发展的东风，已经赚得盆满钵满。如今随着监管的加码，聚合支付行业也走到了发展的十字路口，需要审视过去，对变现模式展开重新考量。
据《电商报》了解，2017年初，央行两次下发文件，要求开展违规聚合支付服务清理整治，规范经营。今年8月，全国金融标准化技术委员会发布关于《聚合支付安全技术规范》的征求意见稿。其中对数据留存、身份认证、信息安全、风险把控等方面提出了严格要求。而聚合支付标准将在不久之后出台，入局门槛会提高。业界认为，参照新制定的标准，行业内近八成的聚合支付服务商将会被淘汰。
聚合支付，整合了多种支付通道，兼具营销功能，是零售行业的一大助力。有了聚合支付，用户掏出手机付款时，商家无需再问“用微信还是支付宝”，只需出示一个二维码，就可支持当下主流的第三方支付方式，比如微信、支付宝、百度钱包、京东钱包、翼支付等，同时商户可以轻松实现查账对账工作。
纵观聚合支付的发展历程，可谓是借助了第三方支付行业发展的东风。时间回溯到2013年，那时候的支付宝真正称得上是第三方支付市场的龙头老大，包括微信支付在内的众多竞争对手还无力撼动支付宝的地位；2014年春节过后，随着微信红包的一夜爆红，微信支付率先崛起；“风乍起，吹皱一池春水，”众多第三方支付平台开始陆续出手，抢夺商户资源，力图扩张市场，分得一杯羹。
这个时候，支付宝一直看不上的小微商户成为各方争夺的重点。然而，对于支付平台而言，类似于快餐店、水果店之类的小微商户其实显得颇为鸡肋，这些商户服务成本高、利润低，包括支付宝在内的第三方支付平台，原先也不太看得上这个市场；对于商户而言，一下子接入为数众多的支付通道，也显得颇为麻烦。在这种情况下，能打通所有第三方支付通道的聚合支付正能大显身手。
聚合支付平台随后迎来了发展的黄金时代。微信支付和支付宝都不惜血本，大力扶持它们拓展线下实体商户。“发展一个商户，微信支付奖50，支付宝也奖50，双方比着补，在奖励高峰期，一个月时间，公司可以从微信支付和支付宝手里，拿到100万元奖励。”有聚合支付平台从业者表示。
当然，聚合支付平台不只靠吃皇粮才得以存活壮大，更重要的是，聚合支付可以收获千万级用户，而成本几乎为零。许多用户在扫描二维码支付后，会发现自己突然关注了某个微信公众号，这便是聚合支付的特权，它可以将扫码支付的用户，直接沉淀在微信公众号上。利用大数据分析用户的消费行为，平台可以获知他们的消费喜好，进而进行商品广告的精准推送。
有业内人士透露，有些平台采用把粉丝卖给公众号的方式进行变现，有的也会自己销售商品。据《电商报》了解，聚合支付平台收钱吧最近就针对特定用户推广了一款漱口水，两瓶售价60多元，几小时内就售出了两万多套，销量喜人。
但是，聚合支付平台一般不持有支付牌照，因此被视为游离于监管之外。而用户敏感信息留存于平台的安全性，也饱受争议。
随着相关文件的发布，我们可以发现，监管部门在聚合支付平台对用户敏感信息的使用上，作出了规范，对非法经营的平台，将进行整治清理。在此背景下，聚合支付平台如何创新符合监管要求的盈利模式，实现用户流量变现，是需要重新思考的。
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