苏宁与欧尚达成战略合作 抢占线下家电市场

10月26日消息，苏宁和欧尚已于近日达成战略合作，双方将在家电3C领域进行深度合作。据介绍，苏宁易购将升级欧尚中国区域75家门店，进一步抢占国内线下家电市场，为未来国际供应链建设打下基础。

据公开资料显示，欧尚零售成立于法国，现今已为全球第13大食品零售商，入驻17个国家和地区，于1999年进入中国大陆市场。截至2018年10月，欧尚在中国大陆北京、上海、江苏、广东等十个省（市）开设有75家大型卖场。此次苏宁与欧尚的合作主要是承接欧尚在中国大陆店面的家电3C区域升级改造经营，合作成果主要集中于“双11”前展示。

此前在6月份，苏宁已与同属于高鑫零售旗下的另一零售巨头大润发达成战略合作。首次参战818大促的大润发，共有282家合作门店与苏宁各类业态共享大促优惠力度与玩法，销售同比增长高达1067%。无论是门店改造落地速度，还是店面经营效率的提升幅度，都显示出了苏宁易购想要抢占国内线下家电市场的野心。

根据Gfk数据机构发布的2018年上半年家电市场监测数据显示，2018年上半年家电市场全渠道市场规模超过了2000亿元，线下渠道零售占比达到70％，远超线上渠道。2018年中国家电行业半年度报告》报告数据也显示，在2018年上半年，家电线下市场规模达到了2804亿元，在整体家电市场仍占据绝对的权重。线下实体门店的价值重新获得家电企业的认可与重视，线下渠道或将成为消费升级的主导渠道。

随着家电网销的兴起，在家电行业线上销售渠道强势期，曾有观点认为，未来家电线下销售渠道恐将加速灭亡。但随着家电进入智能化阶段，家电体验性需求随之增加，提升了实体店存在的必要性，未来家电渠道将朝线上交易、线下体验的趋势发展。

电商渠道不再只是线下传统渠道的补充，家电企业开始重新审视自身对电商渠道的定位。据GfK报告显示，国内上半年主力家电市场全渠道零售额超2000亿元，据推算苏宁销售约450亿。据工信部赛迪研究院报告显示，国内上半年家电网购市场线上全品类零售额超2641亿元，京东占比达60.5%。其中主力家电品类销售额961亿元，由此推算京东销售额约581亿元。苏宁在线上电商平台的影响力显然不及京东，但据2018年中国家电行业半年度报告显示，苏宁以17%的市场份额取得了家电线下市场第一的位置。此次苏宁与欧尚合作，除了继续加强空白商圈的布局以外，也是为了扩大苏宁线下家电市场的优势。

随着消费升级的趋势不断发展，消费者的消费观念也在不断提升。目前，京东正在积极联合线下实体来弥补电商体验短板，而国美也在拼多多平台上开设了旗舰店弥补线上流量短板，线上线下市场相融合必定会成为未来的发展趋势。苏宁除了抢占线下家电市场，也应该展开线上线下的渠道融合。各大电商巨头的入局，传统家电企业也在不断向数字化转型，未来家电市场或将迎来新的变局。

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