时效纪录屡屡刷新 物流能力渐成跨境电商比拼重点

11月12日消息，一年一度的“双11”大促降下帷幕，不难发现，今年跨境电商领域的“双11”，各平台除了公布平台交易量的战果，也“秀”出物流板块的一些亮点。当劣势被扭转为优势，一贯被视为跨境电商最大痛点的物流，正在成为电商平台比拼的另一战场。

正面战场：订单销售大比拼

11月11日当天，“双11”开场9小时，天猫国际公布最新战绩显示，平台订单量占到中国跨境进口总订单七成以上，此外，仅用6小时29分钟，天猫国际总成交就超越了去年“双11”全天。

网易考拉

来自网易考拉“11.11环球购物狂欢节”的销售数据则显示，开场过去3分49秒，网易考拉销售额突破1亿元；到78分钟已突破去年双十一全天销售额。

截止记者发稿时，京东方面虽仍未公布全球购具体的成交数据，不过就现有数据来看，11.11期间，其平台上多个进口产品及品牌均出现成倍增长，不少单品销售额同比实现数十倍暴增。京东数据显示，今年京东全球好物节期间，进口高端洗发水销售额达去年同期的3倍，进口饮料达到6倍，全球购医疗保健品也达5倍。

侧面战场：物流配送再提速

值得注意的是，在跨境电商平台交易量及交易额再度刷新记录的同时，跨境电商领域围绕时效的比拼也悄然展开。

11日凌晨，网易考拉公布其“11.11环球购物狂欢节”配送的跨境第一单，经由清关、打单、分拣、打包、出库、配送等步骤，两包进口纸尿裤被送达到浙江省金华市一位消费者的手中，距离该消费者在网易考拉上下单购买相隔26分35秒。这也将网易考拉去年创下的“首单32分钟”送达的记录缩短了6分钟。

11月11日，从菜鸟莫斯科海外仓发出的商品当日送达消费者手中

天猫方面则公布了在进口清关方面的新突破。天猫双11进口包裹数据显示，截至11日上午9时01分，天猫双11进口订单清关量突破1000万单，比去年快了10个半小时。之所以在清关效率有的大幅提升，这主要得益于此前菜鸟网络与海关总署的关务实现系统直连。

决胜未来：“全球买”与“全球卖”

从订单量节节走高的增势来看，今年“双11”跨境电商的盛况，与消费升级的大环境、国家鼓励跨境进口电商的政策利好，以及平台加大海外品牌采购力度的举措不无关系。而跨境电商物流时效进一步缩短，则离不开各家平台在完善跨境物流、升级跨境供应链上所做的准备。

以网易考拉为例，从今年9月开始，网易考拉的双11跨境货物便陆续通过海运、空运和陆运，陆续进入其辐射全国的超百万平米保税仓。随后10月，网易考拉还宣布与航运物流巨头马士基达成战略合作伙伴关系。双方合作后，在跨境物流海外段，网易考拉可以利用马士基在全球范围内的多式联运网络，使其大促期间国际运力的机动性得到进一步确保。

不过，对于滥觞自B2C电商摇篮的跨境电商平台而言，今年的双11或许仅仅其覆盖全球的跨境电商物流能力的一次大练兵，实现“全球买”与“全球卖”，才是电商巨头们寄寓于跨境电商业务的野望。

阿里巴巴集团CEO张勇

早在2017年7月，阿里巴巴便提出了“全球买、全球卖、全球运、全球游、全球付”这一目标，近期阿里巴巴集团CEO张勇在致股东信中再次表示：“最终我们的目标不只是从中国卖往世界，而是从世界卖往世界，由此诞生一个真正全球化的平台。”

很明显，此前提出“全球智慧物流骨干网”的阿里，已经做好了依托全球物流网络的铺设，为赋能商家方便快捷“全球卖”铺路的准备。而今年6月提出“全球智能供应链基础网络”的京东，显然也瞄准了赋能跨境电商商户，有意将第三方跨境电商的生意进一步做大。对这两大巨头而言，随着跨境电商市场持续做大，未来电商市场将呈现出“无国界”的形态。而跨境物流作为跨境电商的关键依托，其战略意义不言而喻。

尽管这场战事走向目前尚不明晰，不过可以确认的是，随着各家平台放眼全球的跨境物流网络趋于完善，全球消费者在跨境电商方面的购物体验势必将不断得到提升。未来借由跨境电商这一窗口，享受到“当日达”“次日达”等物流服务，或将成为常态。

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