美图壮士断腕 主业委身他人 亏损再扩大!

美图壮士断腕 主业委身他人 亏损再扩大!_零售_电商报

今年至少净亏9.5亿

11月19日晚间,美图公司在港交所发布公告称,预期集团于截至12月31日止的年度将录得约人民币9.5亿元至人民币12亿元之间的净亏损。值得一提的是,相较于去年同期约1.97亿元人民币的净亏损而言,整整多了将近8亿元。

美图在公告中表示,导致净亏损的预期增长主要因素有以下几点:一是集团智能硬件分部的收入减少,2018年与2017年相比推出较少的手机型号导致智能手机的销量及出货量减少。此外,由于竞争激烈,美图部分产品售价有所下滑。

二是由于ASP下降,智能手机销售产生的毛利润在2018下半年快速下降;鉴于智能手机市场的竞争激烈程度在2018年下半年进一步加剧,美图智能手机业务可能也将不再盈利。美图同时还预计,2018年下半年本集团大部分的净亏损增量将来自我们的智能手机业务。

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三是,由于在战略合作协议下将开展新的智能手机商业模式,预期将产生若干与重组现有智能手机业务相关的非经常性开支。集团决定于2018年11月30日关闭电子商务平台美图美妆,以集中资源实施围绕新战略,预期也会产生与此相关的某些非经常性开支。四则是市场及销售费用之增加,尤其是约2亿人民币的若干综艺节目的一次性冠名权费和相关市场推广费用。

据美图今年8月发布的半年报显示,2018年上半年,美图实现营业收入20.52亿元,与去年同期的21.8亿元相比减少了5.9%。此外,美图在财报中表示,电商业务导致的互联网业务营销成本增加是亏损的主要原因之一。更值得一提的是,美图在2016年的半年报及2017年年报中的收入增长均超过100%,今年上半年是美图上市以来收入首次下滑。

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美图美妆宣告“死亡”

在美图发布亏损预估公告的前几日,美图也正式宣告了其此前意图通过自营电商业务尝试变现这一计划的失败。11月14日,美图COO程昱发布内部信宣布,自11月30日起,公司旗下的美图美妆平台将停止运营

在程昱的内部信中,他这样描述美图自营电商业务美图美妆:自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,最终决定停止美图美妆的业务。另外,为了进一步聚焦“美和社交”战略,未来的18个月公司会大力投入社交内容生态的建设,并且将重点关注用户和毛利的双增长。

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程昱(右一)

换言之,曾被赋予众望的美图美妆上线仅仅一年,不过迎来了这么个寥寥收场的悲凉结局。

事实上,美图美妆并非美图电商业务的首次试水,早在2017年3月底,美图就试图向用户推出一款名为电商平台美铺的App。作为美图美妆的前身,这款App不仅肩负着美图自营电商业务的探索,业务变现甚至集团扭亏为盈的重任。

作为美图梦想中的一大“杀器”,美图美妆试图通过基于人工智能和大数据的AI测肤功能,针对不同用户肤质及所存在的问题,精准地为其推荐不同的护肤产品,最终达到在自有电商平台上完成购买的变现过程。

美图美妆上线后,陆续不断地推出了如“超级品牌日”、“超级品类日”和“全民测肤周”等大促活动吸引用户。除此之外,美图美妆还上线了黑卡会员服务,允许会员向非会员用户使用里面的权益,让会员用户通过这种拉新获得对应比例的收益。

为了推广美图美妆,美图集团甚至还将其总部设立在了被誉为“电商之都”的杭州。不过遗憾的是,美图美妆所起到的作用似乎并未达到美图预期,不仅没有将用户的使用习惯培养起来,反而直接增加了美图的运营成本。随着美图营收的逐渐缩减,电商业务的互联网业务营销成本又不断上涨,最终走向“死亡”便不足为奇了。

手机业务“委身”小米

在美图本月19日晚间的公告中,美图正式宣布了与小米签订的战略合作协议。协议显示,美图集团将授予小米美图品牌的全球独家授权以及与所有未来的美图品牌的智能手机及某些只能硬件产品相关的某些技术和域名的全球授权。

小米集团方面表示,美图的影像算法和技术将有助于小米为合作智能手机用户提供更好的拍照体验,此外,美图在女性用户中的优势亦将帮助小米不断扩大及丰富小米的用户基础。不难发现,美图已经从自营电商的美梦中有所醒悟,牵手刚上市不久的小米,意图通过智能硬件冲出一条血路。

据美图半年报显示,2018年上半年,美图智能硬件业务收入为14.8亿元,同比下滑23.4%。而在出货量方面,美图手机2018年上半年出货量是53.3万台,去年同期则是84.7万台,同比减少了约30万台。

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据《电商报》统计,2015年美图手机的销量为38.77万台,2016年上升至74.83万台,2017年进一步增长至157.47万台,三年的手机销量总和约为271.07万台。而据国际调研机构IDC公布的《2018年一季度中国市场手机销量排行榜单》显示,华为以2120万台的出货量雄踞第一。两相对比之下,美图手机的地位实属尴尬。

美图手机自诞生之日起,其目标用户便一直放在高端女性身上,通过旗下的“美图系”App不断为手机销售导流,二者相互作用增加用户粘性。这对于一直被廉价、低端和屌丝等负面标签所捆绑的小米手机而言,美图手机可谓是既带来流量又提升产品“格调”了。

正如小米CFO周受资所言,小米和美图的合作有三大意义:首先,美图在女性用户群众有一定的品牌优势,小米可以利用好,提高用户的多样性。其次,美图的相机算法有优势。最后,此次合作也让小米在细分品牌上又多了一张牌。

《电商报》整理美图近几年财报发现,2015年至2018年上半年,美图整体营收分别为7.42亿元、15.8亿元、45.275亿元和20.52亿元;其对应的智能硬件收入占比则分别为89.9%、93.4%、82.6%及72.1%。显然,智能硬件的收入占比高居不下,同时也是美图一直以来的主要营收来源。

美图手机业务“委身”小米后,在双方合作的第一阶段,自合作手机正式上市起的5年内,美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%,直至累计分成金额到达约定的金额;小米公司亦有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。

一旦达到约定金额后,小米公司若决定继续合作,则双方合作进入第二阶段。第二阶段最长可持续30年,在此期间,美图将继续获得手机销售的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收入。由此看来,似乎这场热闹的主角由始至终都属于小米,喧嚣过后,美图最终又能够得到什么呢?

本文链接:http://www.dsb.cn/90355.html 来源:电商报 作者:电商报 爱德华

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