“网红” 起家的创业者陈丹丹
兜兜转转八年，蘑菇街顶着资本寒流登陆纽交所，圆梦的陈琪总算给了自己一个交代。
但陈丹丹就没那么好运了。淘世界这匹电商界曾经的“黑马”，在被蘑菇街收购不足一年后，最终还是被“杀死”了。
2017年8月21日，淘世界在悄无声息中关停，创始人陈丹丹几乎也随之消失在公众视野。淘世界公关部给出的停运理由是，“主要受跨境电商的政策影响，集团负责人认为海淘利润空间缩小。”
陈丹丹还是没能躲不过“丛林法则”。
壹
电商江湖里，陈丹丹是一个很特别的存在。
用今天很火的网络词来说，就是“网红”。当下“网红”大行其道的互联网时代，大多数人都是在功成名就后成为“流量担当”的，比如马云、刘强东、雷军等人。但陈丹丹反其道而行之，她是先成为“网红”再创业的。
陈丹丹是在2002年开始走上“网红”之路的，算得上是第一代“网红”。那时候，“网红”一词还没夹杂着太多负面情绪，当时22岁的陈丹丹远赴德国慕尼黑大学主修西方戏剧学，辅修专业异文化交流和日本学，一读就是整整七年，那期间，跟大多数爱美的女生一样，陈丹丹开始在一些大型网站上做自己的分享主页，分享的东西无非就是一些留学见闻以及美妆、护肤体会等女生喜闻乐见的事。
在那个淘宝还未成形，京东还只是中关村一张四尺柜台的年代，海外品牌大受欢迎，陈丹丹凭借对时尚和美妆的敏感度，以及自身天然的优势，很快俘获了一大批粉丝，成为备受关注的时尚博主。
自娱自乐的陈丹丹在与粉丝互动的过程中，发现女生不仅仅对美妆、时尚感兴趣，还渴望有一个便捷安全的渠道购买海外产品，这意味着海淘市场是一个不错的商机，久而久之，她开始成为买手给粉丝带货。
2010年当陈丹丹拿到西方戏剧学硕士学位回国时，淘宝早已在国内风靡，但海淘由于关税、物流、信任等一系列问题，还没有流行起来，同年创办洋码头的曾碧波还在借着美国同学的车库当收货点，去签收他一天二三十个的订单，后来跟陈丹丹有纠葛的陈琪也刚卖掉房子从阿里辞职创办蘑菇街。
踩到风口的陈丹丹随即重拾老本行，立即在淘宝上开了一家海淘代购店。陈丹丹开店的做法跟现在大多数“网红”无异，无非就是亲自试用，再上架到店里。
凭借多年积攒的人气，她很快在千篇一律的市场中杀出重围，不到两年时间，她的全球代购店就做到了皇冠级别。
“网红”淘宝店主的生活也并非想象中的光鲜，那两年，她在一家创业公司租下一间不到四平米的房子，带着一名客服捣鼓着海淘店，售前、打包、发货一手包办，每天忙到深夜，只能睡四五个小时。
贰
2013年，一个更大的机遇摆在陈丹丹面前。
这一年，随着互联网时代的蓬勃发展，网购越发成熟，国家对海外购物也开始放宽政策，一切利好条件都向海淘倾斜，海淘在国内如火如荼。斯坦福留学生毛文超拉着大学好友瞿芳一起创办导购平台小红书，不少投资人也在四处找机会。
就在那间小平房里，陈丹丹遇到了她的天使投资人——心元本钱创始人郑博仁。那时候闪购网站Fab在美国很火，郑博仁想要投资一家类似的网站，物色一圈下来，他认为聪明伶俐又能吃苦的陈丹丹是适合的人选。
有一天，他把这个想法向陈丹丹托盘而出，深感诧异的陈丹丹起初有些纠结，因为在她看来自己的淘宝店生意不错，没必要折腾。但陈丹丹很快认清现实，雷同的竞争比比皆是，淘宝生意并不好做。
“做生意的人天生比较敏感，此刻这个贸易模式做得挺好的，可是到某个时间点可能就不太好了，认识到本人做的工作往后面走增加不会那么好，有可能市场情况会变的环境下，我必要寻求纷歧样的成长空间和机遇。”陈丹丹后来回忆说。
最终答应创业的陈丹丹其实并没有想好要怎么做，直到她国庆在美国游玩时才获得灵感。有一天，她在朋友圈里直播购物，粉丝反响非常激烈，灵机一动，她找到了淘世界（海淘一站式C2C购物平台）的demo，匆匆忙忙在微信公众号上做了一个购物平台。2014年产品上线，但用户反馈bug太多影响体验，这逼得陈丹丹把心一横组建专业团队做出淘世界这个app。
不幸的是，产品还没做出来，天使轮的钱已经用完，她硬着头皮带着demo去融资，拿下源码资本百万美金的A轮融资，总算熬了过来。值得一提的是，在淘世界与蘑菇街、美丽说三家合并两年后，陈丹丹离开美丽联合，成为源码资本投资部副总裁，开始人生的另一个阶段。
至于这个能否做成，其实陈丹丹心里没底。但当2014年年底实现月入几百万的销售额时，“不算大，但是规模起来了，基本就验证整个商业模式成功了”，她知道这条路走通了。
叁
如果不是陈琪在内部信中宣布蘑菇街、美丽说和淘世界合并的那些事，几乎很少有人知道淘世界已经被蘑菇街收入囊中。
2015年，电商江湖风起云涌，腾讯这个电商“搅局者”扶植一大批电商平台，以徐易容领衔的美丽说和陈琪带领的蘑菇街都得到微信支付入口，两大平台打得不可开交，美丽说主打白领人群，蘑菇街以学生人群为主。
为了“牵制”美丽说，野心勃勃的陈琪开始寻找盟友，当他看到主打高端人群的淘世界用户购买单价超过1000元，复购率达60%时，吓了一跳。陈琪决定拉拢陈丹丹这个盟友，于是二话不说投资淘世界B轮。
彼时正与洋码头、波罗蜜、小红书等跨境电商死磕的淘世界，急需源源不断的枪支弹药加持，然而陈丹丹最终还是没能躲过“资本市场无形的手”。
有一段时间，在自身业务上一骑绝尘的阿里，却没能在投资界落下“好名声”。坊间一度传闻，但凡有点理想的公司，都不想被阿里投资，因为命运只有一个——被收购。
作为阿里系创业者，陈琪的投资策略与老东家阿里如出一辙。2015年年底，在资本的助推下，绯闻满天飞的美丽说和蘑菇街按2:1对价合并在一起，与此同时，野心勃勃的陈琪也把淘世界收归囊下。
在2016年4月发布的公开信中，陈琪这样谈论这场合并，“美丽说用户群需要扩张，而蘑菇街的主要问题是客群的提升，这也是我每次融资时投资人必问的三大问题之一。后来我和易容、丹丹坐下来思考这个问题，大家的认识比较一致，如果说我们三家能够在一起的话，刚才说的这个很难的问题就迎刃而解了，那些大量被消耗却无效的营销预算也完全可以省掉，竞争的成本也可以省去。”
只不过，合并不到一年，淘世界以停止运营的方式退出舞台，创始人陈丹丹走上另一条赛道。
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