出联名款第二季有多难,在HSPM之前只有H&M敢尝试

设计师联名系列H&M每年的保留项目,几乎每次合作都能成为全球时尚圈的年度盛事。但是到了2017年,H&M联名跨界的行情遇到了滑铁卢。H&M X设计师Erdem Moralioglu联名款的国内指定发售门店从2016年的14家锐减到5家。据媒体报道,发售当天H&M北京蓝色港湾门店仅不到30位消费者排队等候购买。

出联名款第二季有多难,在HSPM之前只有H&M敢尝试_零售_电商报

看起来,当联名款成为品牌的常态化动作,就很难在消费者当中创造足够的惊喜感。而推出同一位设计师的第二季产品,俨然成为了更不明智的选择。

然而12月26日,韩都衣舍官方正式宣布与意大利籍设计师达成第二次合作,共同推出HSPM系列第二季。这一切让人不禁发问:连H&M都不敢轻易推出第二季联名系列,韩都衣舍为何如此大胆?

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对此,韩都衣舍品牌负责人表示,一方面,不同于2017年H&M设计师联名款的消费者反响,HSPM上一季的表现远远超乎预期。今年年初,韩国网红和超模最先将潮牌HSPM在INS上带火。被引入国内后,诸多娱乐明星、时尚圈达人们也对HSPM的单品青睐有加,明星单品甚至被炒到上万价格。HSPM成为时下年轻消费者群体中最火的潮牌之一。

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另一方面,韩都衣舍看重的是设计师本人的时尚基因。作为前Gucci设计师,她的作品中兼容了对于细节及品质的追求以及意式风情的休闲随性。她曾作为Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等诸多爆款的核心创作人员,被称为Gucci近些年品牌年轻化的重要推动者。与这位前Gucci设计师的合作,可以有效地提升品牌力和产品力,有利于品牌的长远发展。

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双方都从上一次的合作中汲取了丰富的经验,包括精准的市场洞察,和年轻人畅通的交流方式,娱乐化、内容化的营销策略。对于HSPM设计师联名第二季的表现,韩都衣舍和设计师都充满了信心。

本文链接:http://www.dsb.cn/92643.html 来源:电商报 作者:电商报 赵小云

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