下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧

营收不理想,曾经不可一世的苹果也不得不低下头颅。

01

销量下降,库克称考虑调整iPhone定价

就在今天,苹果公布了2019年第一财季度财报。根据财报显示,苹果第一季度营收843亿美元,小幅度超出了市场预估839.7亿美元;但与上年同期的882.93亿美元下降4.5%,减少39.83亿美元(约合人民币268亿)第一季度每股收益4.18美元,同样高出了市场预估4.17美元。

下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧_行业观察_电商报

在此前的1月2日,库克曾发表公开信,预警业绩可能不如预期之后,股价一泻千里。同时,也有投行进一步下调了苹果的目标价。如今来看,苹果也算是强行挽回了一点颜面。得益于财报提振,苹果公司股价盘后逆势转涨,一度涨超6%。

不过,在各大地区市场的营收来看,却是好坏参半。财报显示,在苹果的五大市场当中,只有美洲和亚太其他地区的营收分别上涨了5%和1.1%。而欧洲、大中华地区、日本均为下滑,分别下降了3.3%、26.7%、4.5%。

不难看出,这三者当中大中华地区的跌幅最为明显。深究其中原因,则是因为iPhone销量不及预期。

下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧_行业观察_电商报

在发布第一季度财报之后,库克表示公司将下调iPhone在部分海外市场的价格,使其价格与最近的汇率波动前一致。同时,库克有提到“尽管iPhone在这一季度的表现并不及预期,尤其是在中国,但是服务业务和可穿戴设备在中国的成绩比较积极。”

众所周知,iPhone为苹果营收的主要来源,大中华地区更是苹果主要的市场,倘若无法提振iPhone的销量,牵一发而动全身,长久下去必将影响苹果的总体营收。

但下降iPhone价格,就能赢回咱们中国消费者的青睐吗?事实恐怕没这么简单。

02

苹果失速

实际上,在此次财报发布之前,iPhone在中国市场就已经大降价了一回。乔布斯永远都不会知道,曾经自己引以为傲的iPhone也会遭遇全线大甩卖。

1月11日这天,天猫、京东、苏宁电商平台上,都纷纷打出了iPhone大降价的消息,最高达1500RMB!

下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧_行业观察_电商报

以苏宁为例,除了iPhone 8及其plus降了1200元之外,iPhoneXR 128GB版到手价仅5799元,比苹果官网6999元便宜了1200元。

除了电商平台直接降价之外,苹果还于去年12月推出过变相降价活动,即以旧换新,用户可以凭借着旧iPhone折成一定的现金,购买新的机型。

下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧_行业观察_电商报

降价力度如此之大,说到底还是苹果慌了,iPhone卖不动了。

深究其中原因,主要有三点:

首先,贵贵贵。

这点和当前让众多女孩疯狂的戴森卷发棒有异曲同工之处,戴森的卷发棒虽然高达3690元,但人家好歹加了一个自动缠绕的黑科技。反观目前卖得最贵的iPhone XS MaX,售价高达12799元,却依然是刘海屏等换汤不换药的配方。

再对比同期其他手机的售价,比如华为HUAWEI Mate 20的5999元,小米8的2899元,iPhone的售价就像一朵高领之花,迟迟不肯垂下枝头。以10%左右的市场占有率,去攫取了中国手机行业87%的利润,也还真的只有苹果做得出来。

其次,贵也就算了,还没有任何创新。

iPhone一向以创新为特色受到众多消费者的追捧。但我们也看到,自从乔布斯去世之后,iPhone的创新能力便大不如从前了。

以iPhoneX发布时为例,有业内人士就评价过,除了在设计方面有全面屏和人脸识别之外,其他方面并没有明显的突破。尤其是人脸识别功能,苹果的老对手三星早在17年年初推出的S8当中加入了人脸识别技术。

再者,其用户体验越来越差。

无论是在软件和硬件上,苹果都曾让用户心慌慌。比如,最近有外媒报道,苹果FaceTime功能被发现存在一个重大漏洞。用户在使用FaceTime进行通话时,即便电话没有被接通,只要对方将第三人加入群组通话,也同样可以听到用户的声音,用户自己本身并不会发现。

下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧_行业观察_电商报

而在硬件方面,iPhone8在刚发售后的几天,就陷入了“爆炸门”事件。有台湾果粉表示,新iPhone8在充电之后,手机外壳突然爆裂。

下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧_行业观察_电商报

再把时间往前推一点 ,iPhone 5上市,苹果公司便陷入了“弯曲门”。有用户指出当穿着紧身牛仔裤,习惯性地把5放入裤子后袋中,会发现这款超薄手机出现“极易折弯”的情况。随后,iPhone 6s的到来,则出现了“氧化门”事件。在环境比较潮湿的情况下,iPhone 6s的外壳非常容易出现氧化。

当价格与创新以及用户体验难以匹配,也难怪消费者不会买单。

而在外部环境来看,苹果在中国市场还必须面对众多国产手机厂商的挑战。

03

国产手机的围攻

眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了!

以前的苹果有多风光,也许不少果粉历历在目。不过,自国产手机厂商崛起,苹果在中国市场筑起的这栋大楼便逐渐崩塌了。

根据知名市场调研机构strategy analytics公布的“2018年第四季度中国手机市场出货量”数据显示,华为以27.8%市场份额排在第一位,OPPO排在第二位,市场份额为22.4%,vivo、小米则是紧随其后,苹果位居第五。而在几年前,则是苹果和三星轮流坐着第一的位置。果真是风水轮流转啊。

下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧_行业观察_电商报

同样的,在非洲、欧洲、印度等市场也早已经有了国产手机厂商的身影,与苹果竞争。以欧洲市场为例,华为和小米已经在加速布局。

下调价格就能提振iPhone销量?库克想太多了吧_行业观察_电商报

所以,倘若iPhone真的降价,短时间内可能会引发众多果粉的狂欢,但长远而言,无疑饮鸩止渴。要与众多国产手机厂商们同台竞技,苹果终归还是要回到创新身上才行。

本文链接:http://www.dsb.cn/94113.html 来源:互联网头条 作者:木易 责任编辑:林斯

声明:除非注明,本站文章均为电商报原创或编译,转载时请注明文章作者和“来源:电商报”,电商报尊重行业规范,每篇文章都标有明确的作者和来源。文章为作者观点,不代表电商报立场。

顶部