拉夏贝尔预计去年净利减少 91.98% 多品牌扩张盈利难

2月1日消息，近年来，不断扩张的拉夏贝尔在业绩上却显露出了疲态。日前，拉夏贝尔发布业绩预告显示，公司预计2018年纯利暴跌逾九成，较2017年4.985亿元下滑4.585亿元或91.98%；预计2018年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比2017年度减少4.15亿元左右，同比下降约109.21%。

对于本期业绩预减的主要原因，拉夏贝尔解释称，主要受到终端零售销售下滑的影响，2018年下半年公司直营门店的销售未达预期，从而导致公司全年毛利额同比下降5%左右。此外，公司采取的一系列提升产品力、优化零售渠道、提高单店销售等举措的效果在2018年尚无法直接、充分地体现。

而报告期内，拉夏贝尔主要收入来源的女装品牌La chapelle 和 Puella 销售同比下降超过10%， 而女装品牌Candie's 及童装、男装品牌等销售的增长尚无法弥补 La chapelle 和 Puella 的下降幅度。该公司称，La chapelle 和 Puella 低迷，主要由于百货商场业态调整、客流下降，而上述两个品牌百货专柜门店数量占比相对较高。

另外，由于公司投资合作的部分品牌仍处于培育发展初期，在产品研发、渠道拓展、市场推广方面投入较大，导致部分投资控股子公司投资收益同比减少 9,000万元左右。

据《电商报》了解，拉夏贝尔一直在推行多品牌策略，通过内部培育、对外投资等方式不断丰富其现有品牌组合，目前拉夏贝尔已拥有近20个服装品牌，形成了以女装为主，男装、童装及家居产品全覆盖的格局。然而，多品牌策略为集团发展带来的效益却迟迟未显现，甚至可能导致拉夏贝尔自身的品牌定位开始模糊。

从业绩上来看，拉夏贝尔已连续两年面临净利下滑的窘境。据2017年财报显示，拉夏贝尔实现营业收入及营业利润分别为 89.99亿元及7.4亿元，分别较2016年增长了5.2%及7.4%；但年内公司权益持有人应占净利润仅录得4.99亿元，较2016年度下降6.3%。

而拉夏贝尔2018年三季报显示，公司2018年1-9月实现营业收入62.01亿元，同比下降0.5%；期內录得归属于上市公司股东的净利润为2.39亿元，较上年同期大跌29.58%，表现相当无力。

不仅如此，拉夏贝尔还寄希望于大规模扩张门店提升业绩，据2018年半年报显示，拉夏贝尔零售门店数量由2017年年底的9448家增长至2018年6月30日的9764家，半年间增长了316家，离上市之初提出的开1万家的实体店的目标已经不远了。但随着边际收益的递减以及急剧上升的租赁成本，或将会导致公司盈利能力的进一步下滑。

随着消费模式的转变、新零售时代的到来，拉夏贝尔所处的大众休闲服装零售行业亦迎来了一个前所未有的调整期，行业市场面临着渠道转变、个性化消费趋势以及国外品牌的冲击等诸多挑战。拉夏贝尔仅是依靠多品牌战略、高速扩张是远远不够的，形成主品牌优势才能吸引更多消费者。

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