故宫文创收入达15亿 文创产业“年轻化”任重道远

故宫文创收入达15亿 文创产业“年轻化”任重道远_零售_电商报

2月20日消息,刚刚举办完“紫禁城里过大年”,马上又要迎来“紫禁城上元之夜”的“新晋网红”故宫再次展示了近年来积累的巨大人气。

2月17日,故宫发布消息称,将于2月19日、20日举办“紫禁城上元之夜”文化活动,但是截至18日0点,故宫门票预售系统已经无法打开。据《电商报》获悉, 此次活动之所以获得如此高的关注度,是因为故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放,也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。

近年来,随着清宫剧的火爆,加之故宫博物院院长单霁翔和故宫的工作人员们进行了一系列接地气的“操作”,拆违建、做“网红”,开放网络购票、以新媒体的方式传播故宫文物历史、打造故宫文创IP等,使故宫重新焕发活力,越来越迎合年轻消费者的需求。

而在故宫的“走红”的背后离不开其在文创上的尝试,在2月17日的亚布力论坛上,单霁翔透露,故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元,其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套,且供不应求。

另据济研咨询统计,故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元。此外,故宫也有其他部门贡献文创产品收入,因此,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

实际上,早在2010年10月,故宫淘宝就已经上线,开始售卖周边产品,但在一开始,这些周边产品与旅游景点的纪念品无异,价格高昂、质量一般、新意不大。直到2013年8月,北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路“萌系”路线产品使600岁的故宫焕然一新,成了网红。

而国内博物馆也随之进入“文创时代”纷纷走向线上,截至2018年底,除故宫博物院,中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等11家博物馆也已入驻天猫,拥有近300万粉丝。另有数据显示,2018年1月至10月,天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”的用户数量是2016年同期的2.15倍,消费文创用品的重度用户则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人。

但值得注意的是,专业缺失、版权纠纷、质量堪忧等多重问题仍是当前不得不面临的发展之痛。此前故宫口红推出时就曾卷入“嫡庶之争”,随后《上新了·故宫》衍生文创产品睡衣在网络发起众筹期间,便有其他网店盗用同款创意图片,抄袭、仿款也随即出现,而故宫文创作为当下中国文创的一个缩影,折射出的问题远不止于此。

这意味着,除了文创产业在自身发展过程中关于授权的历史遗留问题,国内目前的文创也正面临许多通病,产品雷同、盗版泛滥,雷声大雨点小难出圈等问题都亟待解决,文创产业未来的发展仍是任重道远。

本文链接:http://www.dsb.cn/94723.html 来源:电商报 作者:电商报 子慕

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