社区拼团频获青睐 赛道拥挤难突围

社区拼团频获青睐 赛道拥挤难突围_零售_电商报

2月22日消息,随着阿里、苏宁、永辉等零售巨头的相继入局,社区拼团隐隐有成为2019年年初首个风口之势。日前,零售老将天虹也加入了拼团赛道。

据《电商报》获悉,在天虹小程序中,已经悄然上线了“拼团”入口,点击进入该版块后,会自动进入距离最近的天虹门店拼团页面。目前,天虹拼团商品覆盖美妆、生鲜、酒水、零食等多个品类,每个门店中有6~8个SKU供选择,且各地区各门店选品均有不同,不过该业务尚未覆盖天虹所有门店。

天虹相关负责人表示,拼团业务今年1月24日刚刚在华南地区开始试运营,整个项目从功能筹备至上线前后历时一个多月,先后完成了小程序用户前端、管理后台端、员工移动端等一些列功能 。目前,提供拼团购买方式的门店已有16家,覆盖华南、东南、华东、北京等地区。

与此同时,生鲜电商每日优鲜也瞄准了拼团市场,计划2月25日上线社交拼团电商平台“每日拼拼”。据《电商报》了解,“每日拼拼”正在内测,消费者通过“每日拼拼”分享商品,可获得高比例返利,将在北京、上海、广州、深圳、杭州等共17个核心城市提供1小时达到配送服务。

事实上,自拼多多上市以来,社区拼团赛道就开始出现井喷式融资,据国内电商智库网经社旗下电子商务研究中心不完全统计,截至2018年底,已有超21家社区团购平台,共融资近40亿元。而在资本的助推下,2019年社区拼团赛道依旧火热。

1月9日,有媒体爆料58同城已正式入局社区团购,推出了“到家优选”,通过与物业合作开线下店,为C端用户提供保洁、家政等服务,同时也提供生鲜、家庭日用品等高频生活所需用品;1月12日,阿里正式入局社区团购,通过“菜鸟驿站+手机淘宝”的形式开始了对于这种线下社交零售场景的争夺;1月18日,苏宁小店社区团购业务正式上线,并将对外发布社区团购APP“苏小团”。

目前来看,社区团购的赛道愈发拥挤,但也将发展过程中的弊端逐一展现。多数社区团购都用生鲜打开市场,但这一品类也时常受到毛利低、仓储成本高等因素的钳制。并且多数平台上的自营商品占比少,主要通过提高流量、收取佣金来获得利润。这样带来两个问题:一是缺乏独特性和竞争壁垒,使得竞争进入价格战阶段后,毛利进一步压缩,可能会严重制约公司盈利能力;二是导致品控难度大,不稳定的商品质量会对用户体验造成不利影响。

其次,目前社区团购平台对于团长的高依赖和松管理。团长是平台拉新留存的最主要渠道,作为核心要素,团长却并未与平台建立十分牢固的雇佣或者合作关系,人员几乎都是兼职的宝妈或退休阿姨,流动性较大且存在一人兼职多个平台的现象。

此外,相对于小玩家,上游供应链和物流资源整合能力是巨头的优势,在竞争已经白热化的态势下,小玩家很难突围。规模和速度是很难突破的壁垒,这依赖于企业独特的流量来源,而这个阶段谁能拿到更多的钱,谁就可能做得更大、跑得更远。

本文链接:http://www.dsb.cn/94846.html 来源:电商报 作者:电商报 子慕

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