Zara母公司销售额放缓 快时尚品牌面临增长困境

Zara母公司销售额放缓 快时尚品牌面临增长困境_零售_电商报

3月16日消息,近两年,由于行业竞争加剧和消费者偏好转移等因素,导致快时尚行业景气度持续低迷。

日前,Zara母公司Inditex集团公布了其2018财年业绩报告:在截至2019年1月31日的12个月内,集团净销售额同比上涨3%至261.4亿欧元,息税折旧摊销前利润同比提高3%至54.6亿欧元,净利润同比上涨2%至34.4亿欧元。这一数据显示,Inditex集团业绩下滑的趋势未得到改善,仍处在“低个位数增长”的阶段。

对比过往财报数据,Inditex集团2015财年全年利润上涨14.9%,2016财年净利润录得10%,2017财年净利润增幅为6.7%,而最新的2018财年只有2%,为近年来的“最低水平”。

lnditex集团在报告中,还透露了对于2019财年的预期——集团预计销售额增幅将保持4%-6%,这也就意味着他们已然认同,至少在未来一年里,“低速增长”局面恐难以扭转。

据《电商报》了解,Inditex 集团董事长兼CEO Pablo Isla曾表示要在2020年之前把集团旗下所有品牌通过电商卖到全球各个市场,之后会对线上平台平台进行优化,增加网购产品可以在线下店铺退货等服务。

但报告期内,Inditex 集团线上渠道销售额增幅为27%,占总收入的12%,约合32亿欧元,远逊于2017财年41%的强劲增长。而如果只算那些开通了电商的国家市场,电商贡献占比为 14%,这比H&M 14.5%的电商销售占比稍弱,也低于美国服装行业整体 27%的渗透率。

值得注意的是,主品牌 Zara 已在 202 个市场开通电商。Inditex 打算在2020年前,将线下门店库存和电商库存打通。品牌来看,Zara和Zara Home增长 3.3%,创造了180 亿欧元的销售额。增长最快的是 Pull&Bear ——销售增长约 6.6%;Massimo Dutti 销售额增长2.1%;Stradivarius 3.6%;Bershka 销售增长几乎停滞。两个体量最小的品牌——Oysho 增长2.6%,Uterqüe 增长4%。

事实上,目前全球快时尚行业都在面临寒潮,知名投行摩根大通就从去年开始唱衰快时尚行业,在2018年3月就指出Inditex集团的市值已经降低至2015年的水平。而纵观2018年,New Look退出中国市场、Topshop宣布停止与中国特许经营合作伙伴的合作,以及最近传出Forever 21全面退出中国台湾市场、可能退出法国市场的消息。

因此,包括Zara在内,瑞典快时尚品牌H&M和英国快时尚品牌TOPSHOP、New Look、Gap等都在不断寻找新出路。

此次Inditex集团发布最新财报的同时就透露了一些改革新动向,比如,将逐步把Zara Home并入Zara,Inditex 集团主席兼 CEO Pablo Isla 表示远期目标是让Zara Home 成为 Zara 的第四大业务。另外,Zara品牌下TRF系列将会提供牛仔定制服务。

而另一快时尚品牌Gap集团的改革方向则是“分拆重组”。本月初,该集团发布公告称将分拆成两家独立公司,其中一家仅包含近年来发展势头较好的Old Navy,还有一家尚未命名,但会包括现集团同名品牌Gap、Banana Republic、Athleta等现有品牌;还公布了一些其他项目的改革举措,包括计划在未来两年内关闭230家同名品牌Gap的门店,以进一步优化运营

目前来看,尽管各大快时尚品牌所采取的转型策略各有不同,但是在快时尚遭遇寒冬的情况下,都在不断调整业务布局、适应市场变化,这或许可以为将来的发展争取更多空间。

本文链接:http://www.dsb.cn/96023.html 来源:电商报 作者:电商报 李洋

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