耐克大中华销售连续双位数增长 竞争对手藏器待时

耐克大中华销售连续双位数增长 竞争对手藏器待时_零售_电商报

3月22日消息,今日耐克集团发布2019财年第三季度财报。其中耐克大中华区2019财年第三季度营收达15.9亿美元,在汇率不变的基础上同比增长24%,连续十九个季度实现双位数增长。

据耐克财报显示,该集团在截至2月28日的三个月内,全球营收同比增长7%至96.1亿美元,这与分析师的预期大致相符;净利润为11亿美元,去年同期为净亏损9.21亿美元,同比增长19.54%。并回购980万股股票,价值7.54亿美元。

不过,财报发布后,耐克股价一度下跌近4%。有观点认为是因为其北美本土销售未能达到市场预期所致。其北美本土销售额同比增长7%至38.1亿美元。此前市场预期,这一区域的销售额将增长10%至38.5亿美元;欧洲、中东和非洲销售增长6%至24.35亿美元,亚太和拉美地区则实现3%的增速,销售额达到13.07亿美元;

但值得注意的是,大中华市场依然是耐克全球增速最快的区域,期内销售增长19%至15.9亿美元,剔除汇率影响,这一增速达到24%。2019财年前两季,大中华区的营收增幅分别为20%和26%。目前,耐克在大中华区已经连续第19个季度实现双位数的销售增长。

但是耐克在大中华地区也并不轻松,其面临着众多竞争对手。首当其冲的是其老对手——阿迪达斯。以双方2018年的财报为例,2018年,阿迪达斯销售额全年同比增长8%至219亿欧元(247.67亿美元),净利润同比大涨19.5%至17亿欧元。其中大中华区23%的增长推动了整体的数字。

而克集团2018财年营收达到363.97亿美元,同比增长6%。其中大中华区2018财年营收达51.34亿美元,在汇率不变的基础上,同比增长18%。值得注意的是,大中华区的同比增长速度耐克却是略低于阿迪的。

其次耐克要面临的对手是中国本土品牌安踏。据财报显示,安踏体育2018年实现总营收241亿元,同比增长44.4%,截至报告期末,公司总资产达244亿元。值得注意的是,对比安踏体育2009年实现总营收61亿元、总资产59亿元,该公司上述数据在9年间累计上涨幅度均超过300%。

而且在国际知名机构Brand Finance发布了《2019年全球最具价值50大服装品牌》中,安踏排在了第21位,一举超越了Puma(第24位),逆袭成全球运动品牌中的第三位,仅次于耐克与阿迪达斯。

除了安踏,位于中国运动品牌市场第二梯队的斯凯奇、李宁也不是不容小觑的对手,这些品牌经过一番“历练”后,在中国消费者的心中也占有一席之地。因此面对着喜新厌旧的消费者和越来越成熟的国产运动品牌,耐克必须保持警惕。

耐克也采取了多项措施,来稳定自己的地位。例如在去年10月4日,耐克集数字化和线下服务为一体的耐克全球首家概念旗舰店在上海正式开业。据介绍,这一耐克全球创新产品科技、领先设计风格和优质体验的聚集地,将重新定义耐克旗舰店和未来零售体验。

本文链接:http://www.dsb.cn/96435.html 来源:电商报 作者:电商报 风清

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