老佛爷百货上海店试营业 加码中国市场仍存难点

3月26日消息,在推迟了5个月后,中国第二家老佛爷百货近日开始在上海陆家嘴中心试营业。

老佛爷百货上海店试营业 加码中国市场仍存难点_零售_电商报

据《电商报》获悉,上海旗舰店由老佛爷百货与I.T有限公司以50:50股比合资成立,坐落在上海浦东的新商城陆家嘴中心L + Mall中;目前该旗舰店已进入最后的收尾阶段,还处于试营业阶段,全面营业预计要等到今年9月。

事实上,老佛爷百货目前正在扩大全球业务版图,中国则是实现未来业务扩张和增长的关键市场。公开数据显示,目前老佛爷百货在全球有66家店,其中有60家在法国,另外6家分别位于柏林、卡萨布兰卡、雅加达、迪拜、北京以及上海。

此前,老佛爷百货首席执行官Houzé曾公开表示,老佛爷百货将在2025年前入驻中国的六个大城市,开12个实体店,同时加速发挥电商渠道的影响力。而此次上海老佛爷百货的落地,意味着该集团正在加速布局中国市场。

实际上,老佛爷百货并非首次加码中国市场。公开资料显示,1997年,老佛爷百货率先在王府井开了中国首店,却因高端定位与消费群不匹配而亏损离场;2013年,老佛爷百货再次入场,和I.T集团合资建立了新店,选址北京西单。虽然当时也建立了买手制度,但由于那时人们对客单价高的设计师品牌认知度低,老佛爷百货也未能从中获利,一直处于亏损状态。

直到2016年,西单老佛爷做出了一些改动,用年轻化的餐饮品牌和休闲装置引流,业绩才在上半年得到了扭转,但在北京市场仍是处于不温不火的状态。

而西单老佛爷百货的业绩之所以不理想,一方面与当前百货业不景气有关,另一方面则与老佛爷百货自身有关。据《电商报》了解,法国当地老佛爷百货受中国消费者追捧的主要原因,还是由于囊括了众多奢侈品牌且出境游客可享价差“福利”,但这个模式在中国并不具备广泛的复制性。

不过,老佛爷百货也显然意识到了这一点,此次入驻上海在本土化、数字化策略上都有所加强。首先,从品牌组合和装修上就区别于此前“奢侈品天堂”印象,更加符合年轻消费者的喜好。

其次上海老佛爷百货在每层都开设了一个名为Edit的多品牌集合区域,引入了许多国内外知名及小众设计师品牌,例如Simone Rocha、Jacquemus、Rochas、Dsquared2等,很多品牌还是首次入驻中国或上海市场,其中,还能看到一些中国设计师品牌。

据老佛爷百货集团国际业务高级副总裁Pedone透露,未来,上海老佛爷百货或许会和上海时装周、中国设计师有更多合作,并且在即将举行的2019秋冬上海时装周上,双方会进行初步商讨。

此外,上海老佛爷百货还尝试通过微信小程序建立服务,同期正在微信上做了一个游戏机主题的H5互动页面,通过这个页面展示旗舰店的重点特色、介绍老佛爷百货历史背景、提供优惠券,并链接了会员注册系统。

由此可见,面对中国市场这块“大蛋糕”,老佛爷正在根据当地消费特征、地域特色,相应作出装修和品牌方面的调整。但据不完全统计,2018年,上海共新开27个商业项目,总体量接近200万平方米,而2019年,预计又将有33家商场开业。在竞争对手不断涌现的当下,老佛爷百货能否在中国市场顺利扩张仍存在很大的挑战。

本文链接:http://www.dsb.cn/96559.html 来源:电商报 作者:电商报 李洋

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