老佛爷百货上海店试营业 加码中国市场仍存难点
3月26日消息，在推迟了5个月后，中国第二家老佛爷百货近日开始在上海陆家嘴中心试营业。
据《电商报》获悉，上海旗舰店由老佛爷百货与I.T有限公司以50:50股比合资成立，坐落在上海浦东的新商城陆家嘴中心L + Mall中；目前该旗舰店已进入最后的收尾阶段，还处于试营业阶段，全面营业预计要等到今年9月。
事实上，老佛爷百货目前正在扩大全球业务版图，中国则是实现未来业务扩张和增长的关键市场。公开数据显示，目前老佛爷百货在全球有66家店，其中有60家在法国，另外6家分别位于柏林、卡萨布兰卡、雅加达、迪拜、北京以及上海。
此前，老佛爷百货首席执行官Houzé曾公开表示，老佛爷百货将在2025年前入驻中国的六个大城市，开12个实体店，同时加速发挥电商渠道的影响力。而此次上海老佛爷百货的落地，意味着该集团正在加速布局中国市场。
实际上，老佛爷百货并非首次加码中国市场。公开资料显示，1997年，老佛爷百货率先在王府井开了中国首店，却因高端定位与消费群不匹配而亏损离场；2013年，老佛爷百货再次入场，和I.T集团合资建立了新店，选址北京西单。虽然当时也建立了买手制度，但由于那时人们对客单价高的设计师品牌认知度低，老佛爷百货也未能从中获利，一直处于亏损状态。
直到2016年，西单老佛爷做出了一些改动，用年轻化的餐饮品牌和休闲装置引流，业绩才在上半年得到了扭转，但在北京市场仍是处于不温不火的状态。
而西单老佛爷百货的业绩之所以不理想，一方面与当前百货业不景气有关，另一方面则与老佛爷百货自身有关。据《电商报》了解，法国当地老佛爷百货受中国消费者追捧的主要原因，还是由于囊括了众多奢侈品牌且出境游客可享价差“福利”，但这个模式在中国并不具备广泛的复制性。
不过，老佛爷百货也显然意识到了这一点，此次入驻上海在本土化、数字化策略上都有所加强。首先，从品牌组合和装修上就区别于此前“奢侈品天堂”印象，更加符合年轻消费者的喜好。
其次上海老佛爷百货在每层都开设了一个名为Edit的多品牌集合区域，引入了许多国内外知名及小众设计师品牌，例如Simone Rocha、Jacquemus、Rochas、Dsquared2等，很多品牌还是首次入驻中国或上海市场，其中，还能看到一些中国设计师品牌。
据老佛爷百货集团国际业务高级副总裁Pedone透露，未来，上海老佛爷百货或许会和上海时装周、中国设计师有更多合作，并且在即将举行的2019秋冬上海时装周上，双方会进行初步商讨。
此外，上海老佛爷百货还尝试通过微信小程序建立服务，同期正在微信上做了一个游戏机主题的H5互动页面，通过这个页面展示旗舰店的重点特色、介绍老佛爷百货历史背景、提供优惠券，并链接了会员注册系统。
由此可见，面对中国市场这块“大蛋糕”，老佛爷正在根据当地消费特征、地域特色，相应作出装修和品牌方面的调整。但据不完全统计，2018年，上海共新开27个商业项目，总体量接近200万平方米，而2019年，预计又将有33家商场开业。在竞争对手不断涌现的当下，老佛爷百货能否在中国市场顺利扩张仍存在很大的挑战。
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