联合利华拟收购化妆品牌 Garancia 持续并购调整增强竞争力
3月30日消息，随着日化行业进入发展新阶段，传统日化品牌正在日渐衰退，而通过并购来调整投资组合，仍是联合利华近年来的重要发展战略。
日前，联合利华宣布正在与法国护肤美妆品牌Garancia就收购事宜进行接洽，交易最快将在今年第二季度完成，其它细节暂未披露。资料显示，Garanacia由药剂师Savéria Coste于2004年创立，目前共推出38种面部和身体护肤产品。
据《电商报》了解，这是今年以来联合利华的第三笔收购。1月下旬，联合利华宣布完成对环保洗涤剂品牌The Laundress的收购；2月中旬，联合利华还从投资公司集团Carlyle手中收购了英国健康零食品牌Graze。
事实上，通过收购，加强集团不同板块的增长能力、品牌竞争力，一直是联合利华近年来的发展策略。而就目前已收购的主要品牌来看，联合利华往往看中在新渠道、新兴市场、新消费趋势上有优势的品牌。
资料显示，2015年联合利华收购了天然护肤品牌REN，成为集团旗下首个高端护肤品；2016年，联合利华收购了互联网男士个护品牌Dollar Shave Club，拓展男士个护业务线的同时，也看中该品牌按月订购的销售模式；为提升亚洲市场的地位，2017年其以22.7亿欧元收购韩国美妆集团Carver，该集团35%的销售来自中国；同年，联合利华还收购了奢华彩妆品牌Hourglass，首次进入彩妆市场。
实际上，这些已收购的品牌对联合利华集团业绩也有所推动，并使得美容及个护正在成为该集团拉动业绩增长的核心业务。
根据联合利华2月初发布的2018财年第四季度及全年财报显示，2018财年联合利华全年销售额为510亿欧元，剔除不利的汇率变动和差价业务的影响后，全年销售额为 496亿欧元，同比增长了3.1%；净利润达到了98亿欧元，同比上涨50.8 % 。
第四季度业绩贡献最多的仍然是美妆个人护理部门。基础销售额同比增长3.1%达到了207 亿欧元，相比上一季度的3%，增长率变化并不大，不过销售额有了大幅提高，之前是54亿欧元。此外，美妆个人护理部门的利润率达到了20%，剔除汇率变动的影响利润率则是21.9%，为三个部门中最高的。
此外，新收购的品牌中，Hourglass、REN、Living Proof和Kate Sommerville均实现了两位数增长，德美乐嘉和Murad表现出业绩改善势头，Prestige表现良好；Dollar Shave Club不仅增长达两位数，在美国市场也持续扩大规模。
不过，联合利华仍将面临重重挑战，无论是宏观环境带来的成本上涨，还是品牌老化、新媒体营销滞后、电商冲击带来的焦虑，都是待解的难题。本月初，美国日化巨头宝洁就宣布，考虑到成本和管理需求，加上成交量低，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所除牌，但公司股票会继续在纽交所交易。
此前，联合利华现任首席执行官Alan Jope在发布业绩时也曾表示，尽管2018年对于联合利华来说，是业绩稳定增长的一年，销量增长良好、利润率也高速提升，但2019年市场环境仍将充满挑战。因此，面对不断变化的市场，联合利华的发展策略仍需不断调整。
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