亚马逊中国败局已定 网易或成最终接盘侠

亚马逊中国败局已定  网易或成最终接盘侠_零售_电商报

关闭国内电商业务

日前,有外媒报道称,亚马逊主营业务电商将于本周宣布退出中国市场,未来在中国将仅保留kindle电子书和跨境贸易两块业务。昨日晚间,电商战略分析师李成东也透露,由于亏损严重,亚马逊即将退出中国市场。

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而路透社此前报道显示,亚马逊早已通知中国卖家,自2019年7月18日起将不再运营中国国内市场业务并停止向商户提供服务,有意继续从事海外销售业务的卖家可入驻海外购。

亚马逊方面表示,“我们将与所有卖家紧密合作,完成后续交接事宜,以确保持续为用户提供优质的购物体验。” 此外,亚马逊强调,此次调整中受到影响的卖家如希望继续与亚马逊合作并拓展全球市场,可以联络亚马逊全球开店团队获得帮助。

这也就意味着,中国消费者未来将无法在亚马逊平台上购买第三方卖家的产品,但亚马逊仍支持海外购,消费者依然可以购买到来自美国、英国等国家的商品。另外,消费者还可以购买Kindle阅读器和在线内容,与此同时,亚马逊云网络服务也将持续运营。

尽管如此,但在面对是否要退出中国市场的提问时,亚马逊方面依然坚决回应称,“明确的是,不会退出中国”。亚马逊表示,始终对中国市场有着长期承诺,同时,在现有的良好业务基础之上,将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

此外,亚马逊官方还称,自2014年以来,亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购,打造了以“亚马逊海外购”和“Prime会员服务”为核心的独特跨境业务模式,不仅满足了中国消费者日益增长的购买高品质海外正品的需求,也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。为了深化这一战略转型,“我们持续利用亚马逊全球资源,优化运营效率,提升客户体验,以集中资源推动海外购业务的快速发展。”

据《电商报》了解,亚马逊中国目前约有2000名员工,短短数月内要完成关闭国内第三方卖家的服务或将有不少员工因此“遭殃”。而据《中国经营报》今日早上的报道,亚马逊中国已经在公司内部会议中正式宣布了公司将进行业务调整和裁员的消息。

但对于现任亚马逊中国区总裁张文翊即将离职的消息,亚马逊回应称,“张文翊作为亚马逊中国总裁的任期已结束,她将赴任亚马逊内部的一个新职位。”

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败走中国终成定局

2004年,亚马逊斥资7500万美元从雷军手上拿下了卓越网,宣布这家电商巨无霸正式进军中国市场。彼时国内的电商市场并不成熟,马云的淘宝也不过才成立一年,亚马逊挑选的时机可谓恰逢其时。

但令人惋惜的是,亚马逊中国并没有直接扫荡市场,相反,与卓越网之间经历了长达3年的整合,直到2007年才正式更名为“卓越亚马逊”,这给了淘宝们极其宝贵的发展机会。

在“卓越亚马逊”时期,亚马逊开始不断加码国内市场的仓储物流,在全国多个地区新建或扩充物流仓库,为电商业务的发展搭配完善的物流服务。到了2008年,亚马逊中国在B2C市场份额的占比达到了历史最高的15.4%,成效卓著。

不过好景不长,随着阿里和京东的迅猛发展甚至后来居上,亚马逊中国的地位变得岌岌可危。据iResearch Global此前的一份报告显示,2018年天猫和京东的电商业务已经占据了中国市场81.9%的市场份额。而据易观《2018年第4季度中国网络零售B2C市场交易份额》数据显示,天猫和京东合计占据85.7%的市场份额,而亚马逊所占份额仅有0.6%。

显然,亚马逊中国的市场份额也在竞争中被逐渐蚕食干净,无奈之下,亚马逊也不得不开始缩减公司的发展规模。据《电商报》了解,自2018年8月30日起,亚马逊中国已经不再为国内的第三方卖家提供FBA服务(即亚马逊物流卖家服务)。

而截至2018年底,亚马逊在中国建立的13个运营中心,只剩下北京、昆山和广州三个城市。值得一提的是,广州运营中心也将在2019年初关闭,种种迹象显示,亚马逊中国的发展道路已经渐渐被逼到了死角,退出中国市场的传闻也开始甚嚣尘上。

今年2月,有报道称网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务,该谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进,双方或采取换股方式。实际上,通过这种方式亚马逊不仅能将“半死不活”的中国业务打包给网易,还能获取对方一定的股份以期未来发展显然不失为一个好主意。

据艾媒咨询去年8月发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》,2018年上半年,网易考拉以26.2%的市场份额居于首位,其次是占22.4%的天猫国际。而据网易2018年第三季度的财报显示,其电商业务在总营收中占比已近三成,拿下亚马逊中国之后势必将大大扩展其发展规模。

另一方面,受监管环境影响,网易游戏增长遭政策阻拦,电商业务的增速却也逐渐呈现放缓的迹象。网易2018年第三季度的增速仅有67%,而这一数字在2017年第四季度高达175%。

更重要的是,网易创始人丁磊也曾多次表示对电商业务的重视,“通过网易考拉、网易严选等电商业务,花三到五年时间再造一个网易。”拿下亚马逊中国对网易的电商业务而言,不仅一下有了亚马逊的品牌背书以及全球供应商资源,亚马逊在中国留下的物流系统和运营中心等都将是网易发展电商不可多得的强势资源。

虽然从多个角度来看,亚马逊中国“卖身”网易都是最好的选择,但二者自2月传出消息以来便偃旗息鼓再无向外透露半点消息。不过相比起黯然退场而言,和丁磊站在同一阵线显然会是最优解。

本文链接:http://www.dsb.cn/97970.html 来源:电商报 作者:电商报 爱德华

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