天猫增长战略如何在消费电子行业实践?2019TES峰会即将揭秘

天猫增长战略如何在消费电子行业实践?2019TES峰会即将揭秘_行业观察_电商报

以 “顺势而为”之力驱动行业逆势上扬 —— 2019 TES天猫消费电子生态峰会,5月9日,相约杭州云栖小镇。

4月25日,履新天猫总裁50天之后,蒋凡正式对外公布了天猫未来三年的战略规划:要用三年的时间把天猫的交易额翻一番。也就是说,从现在的2万多亿GMV增长到三年后的4万多亿。在蒋凡看来,达成这一目标的关键点有三个,分别是新客战略、新品战略、新店战略。

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作为占据天猫重要GMV比重、涵盖手机、数码、家电等细分行业的天猫消费电子行业,将如何在增长趋于平稳、品牌趋于成熟的行业新周期下,迎来突破式增长?这种来自外界的猜测与好奇,天猫并不是第一次面对。2019年5月9日,杭州云栖小镇,第四届TES天猫消费电子生态峰会,将会扮演好天猫战略与商家实施之间的“翻译官”和“连接器”角色,以期向行业及消费者分享更多数据和工具、传递更多想法和思考。

天猫消费电子2019年业务战略将重磅发布

如何抓住消费电子产业的数字化和智能化机遇?天猫将如何利用阿里商业操作系统完成产业在品牌、商品、销售、营销、渠道管理等11大商业元素的数字化改造,更好地帮助品牌走向全流程、全方位的数字化经营?如何以增长为核心目标,三年内实现业绩翻一番?天猫消费电子事业部总经理杨光将在会上发布天猫消费电子行业战略规划。

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天猫消费电子事业部总经理杨光

智能互联,IoT赋能

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半个月前,阿里巴巴人工智能实验室一口气发布了三款天猫精灵系列的新品。针对客厅场景的天猫精灵CC增加了显示屏和摄像头,具备了视觉交互的能力。在卧室中,将化妆镜和天猫精灵结合,成为一面智能语音美妆镜天猫精灵QUEEN。车载场景下,即插即用的天猫精灵高德版智能车盒,可以让老旧汽车变身“智能驾驶舱”。在消费电子领域,天猫精灵AI生态里,不仅有美的电热水器、松下吸顶灯和科沃斯扫地机器人等知名品牌,更将接入线下门店支付领域。

未来,天猫人工实验室如何继续站在最前沿的科技领域,重塑信息流、资金流、物流触达用户的方式?如何与更多品牌商家开展品牌联合?阿里人工智能实验室终端产品总经理茹忆,将分享:天猫精灵技术赋能,联合消费电子重新定义新物种,打开物联网大门。

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阿里人工智能实验室终端产品总经理 茹忆

C2M定制

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传统制造业需要花大量时间在市场调研、消费市场趋势研究、设计、样品小批量测试、反馈、调整修改等环节,但是借助线上平台数据后,很多环节可以被省略或简化。借助天猫C2M定制算法模型,品牌能够更准确地把握消费市场需求,反向推动设计和生产。此外,在三四线市场,天猫也将寻找开拓更多产业供应链合作伙伴。

天猫消费电子事业部非标品行业总经理曾旭莹将分享:基于近7 亿消费者的需求,2019 年天猫消费电子将用C2M 反向定制升级产业供给,赋能100 个品牌,孵化定制1000 个单品,实现天猫消费电子三年内业绩翻一番。

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天猫消费电子事业部非标品行业总经理曾旭莹

天猫新品营销

今年4月,淘宝App首页的天猫入口升级为“天猫新品”,并且可以由此直接跳转到了全网最大的新品导购平台——天猫小黑盒。它能产生1.2亿月度访问,直接覆盖7500万天猫重度消费者,带来62%的新品成交率。此举意味着,天猫的新品战略正式打响了发令枪。

在消费电子行业,产品推陈出新能力,是衡量品牌竞争力的重要参数。技术已快速进入消费领域,并与特定的消费需求或场景融合,进而形成新的物种; 而线上内容种草及大促节点将对新物种爆发起到催化作用,进而重新定义原有品类格局。如何利用天猫营销平台各大工具和产品,做好新品首发?天猫平台营运事业部品牌营销中心总经理段玲将分享:2019年携手更多消费电子品牌共同创造新品消费趋势,引领新品消费升级。

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天猫平台营运事业部品牌营销中心总经理 段玲

行业白皮书现场发布

5月9日天猫消费电子携手阿里妈妈共同发布《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》报告,基于消费趋势洞察方法论,时间、空间、技术和观念四大维度,解读消费电子行业的结构性变化,发掘新人口、新需求下的新机遇,并最终提供全链路的赋能解决方案,助力品牌商家获得新增长。

阿里妈妈营销研究和体验中心总经理李牧将从多角度解密:如何通过数据技术赋能消费电子行业,提供碎片化覆盖、个性化关联和多互动联动的营销创意能力,与商家一起探索品牌价值与消费者需求间的链接之策。

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阿里妈妈营销研究和体验中心总经理李牧

此外, 淘宝天猫客户体验事业部总经理李迪将带来“与消费电子行业商家共同努力,实现消费者更好体验,让生意可持续增长”的相关内容;

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淘宝天猫客户体验事业部总经理李迪

菜鸟行业物流供应链总经理孙建将分享:2019年,菜鸟将携手天猫消费电子加速商流和物流的融合,并在物流网络升级、金融链路加持、数据赋能方面协同天猫实现行业供应链的全局优化。

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菜鸟行业物流供应链总经理 孙建

TES年度卓越品牌颁奖

天猫消费电子行业一直是聚集全球知名品牌、国货潮牌、技术黑马的阵地。在过去的一年里,各大品牌在技术革新、产品设计、品牌营销、品牌出海、客户体验等维度,都交出了满意的答卷。

5月9日TES天猫消费电子生态峰会上,将现场揭晓:最佳人气品牌奖、最佳增长品牌奖、最佳创新突破奖、全球最佳合作伙伴品牌奖、最佳新秀品牌奖和最佳用户体验奖。那些长年霸占消费者剁手榜的人气品牌,是否也能进入天猫行业的专业榜单?拭目以待。

更多大会信息详见议程

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本文链接:http://www.dsb.cn/98797.html 来源:智企新闻网 责任编辑:风清

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