谷歌宣布 Google Shopping 主页 布局电商对标亚马逊

5月16日消息，继传出谷歌或将Google Express更名为Google Shopping后，该公司再次更新其购物功能。

日前，谷歌在Google Market Live会议上宣布了一系列与购物有关的新产品，包括个性化的“谷歌购物”（Google Shopping）主页，消费者可以根据价格或品牌等功能进行比较和过滤，并有机会直接从谷歌上的零售商、附近商店或其他在线商店购买。

除此之外，谷歌还为谷歌图片(Google Image)、谷歌探索（Discover）以及YouTube带来了“橱窗购物”广告，这意味着消费者可以在不离开这些网站的情况下购买中意的产品。

据《电商报》了解，Google Shopping，曾称作Google Product Search、Google Products和Froogle，是由谷歌提供的价格比较服务，用户可在其界面输入产品，查询后可获得售卖该产品的销售商及其价格的列表，目前正在被整合到谷歌的主要网站中。

另据外媒报道，谷歌还将继续测试YouTube视频下方的产品推荐功能，目的是最终将其链接到新Google Shopping项目中，而基于视频的产品广告已经在YouTube上出现几个月了，尽管目前还提供其他零售商（如亚马逊）的链接。

谷歌负责旅游和购物业务的副总裁奥利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)在一次主题演讲中也曾表示：“用户可以在视频继续播放的情况下购买目前正在观看的视频中显示的产品，这个功能将在今年晚些时候推出。”

由此可见，谷歌对电商购物业务是越来越认真，而这主要是因其搜索业务、广告业务受到亚马逊的挤压，想要从其他业务创造一些收入，并且利用Google Shopping分走一些亚马逊的蛋糕。

据市场调研机构BloomReach 做的一项调研，美国 44% 的购物者习惯在亚马逊上进行商品搜索，只有 34% 的购物者会在搜索引擎上搜索商品。这意味着，商品搜索的流量已经被亚马逊所主导，影响着谷歌在相关品类的广告收入。

然而，随着亚马逊的业务范围不断扩大，广告也正在成为亚马逊的一大收入来源。eMarketer分析公司预测，至少到2020年，亚马逊的广告收入将以每年50%以上的速度增长。Facebook和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亚马逊的市场份额预计将从4.1%升至7.0%，主要的原因是越来越多企业在亚马逊上购买广告。

事实上，谷歌旗下的两个购物平台（Google Shopping和Google Express），在美国本地电商平台的销售额均排在15名开外，对于谷歌来说，上线购物平台并不是为了做电商生意，更多的是为了数据和广告。

而Google Shopping全面开放后，亚马逊的流量必将遭到一定程度的分解，并且对于已经运营很好的亚马逊卖家而言，加强了彼此之间的竞争；对于大量还未开始，不敢贸然进入亚马逊平台的卖家来说，也将多一个选择。

因此，与其说是对亚马逊的反击，也可以说是谷歌在新业务上的转型。对于新广告渠道或者新营销模式，结合实际业务寻找适当的切入口，也能以较低的广告成本带来较高的销售转化。不过，可以预见的是，这场搜索引擎与电商之间的混战将会继续下去。

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