携程加码布局高端酒店 竞争者众多难建护城河

5月22日消息，携程旗下的高端酒店管理品牌丽呈酒店集团与丽江时光置业签署战略合作协议，双方将共同在丽江打造一个高端超大型文旅综合体——丽江时光。

丽呈酒店集团相关负责人表示，未来丽呈酒店集团将全面负责“丽江时光”酒店的线下运营管理和线上运营服务。其还表示，集团旨在建立一个酒店生态平台，将地方政府、单体酒店、酒店集团连接在一起。目前丽呈酒店集团已完成“丽江时光”首批3000间客房签约。预计分批次开发后，客房总量将超1.1万间。

这也是携程与远洲集团、开元酒店等高星酒店建立战略合作关系之后，又一战略合作项目。携程集团副总裁、丽呈集团CEO陆昀年初时曾表示，到2018年底与丽呈签约的酒店已有52家，上线数量为17家;而丽呈的目标是在2019年底签约酒店达200家，上线酒店160家。

携程在今年2月15日与远洲旅业签署战略合作协议，双方宣布联合推出“丽呈远洲”和“丽呈逸廷”标准化酒店品牌产品线，由丽呈负责线上数据运营，远洲负责线下酒店管理运营，以“数据化+精细化管理”的组合模式向外输出品牌。

除了丽呈集团以外，携程还在通过投资快速布局高星酒店领域。浙江开元酒店在2月25日举行上市投资者路演，而携程正是该酒店的基石投资者之一，其与格林豪泰酒店管理集团合并认购总额最多为6200万美元。

携程之所以不断加码高星酒店领域，主要是因为为了完善其在OTA领域的护城河，目前该公司主要竞争对手之一美团酒店已经在低星酒店上占据了一定的优势，一旦成功让美团成功突破其护城河，该公司的发展将会受到不小的冲击。

美团酒店5月2日宣布，在2019年4月整月的国内酒店预订间夜量合计超过3000万，日均入住间夜量超过100万，并在5月1日单天的入住间夜量也超过了280，这些数据均超过了携程，是OTA行业的最高纪录。

美团酒店日前还发布了长青计划，以扩大其在高星酒店领域的影响力。根据计划显示，美团酒店将帮助高星酒店提升店内餐饮、婚宴等非住宿产品的数字化、线上化水平，为消费者提供围绕酒店的一站式、全品类产品信息及交易连接，进而帮助酒店提高综合收益。

而此前与此合作的华住酒店集团也是其在这方面的竞争对手。华住集团日前表示，今年公司推出了以星程、海友、怡莱为代表的软品牌加盟体系，其预计星程、海友、怡莱三个品牌今年的新开酒店数量至少能翻番。该集团CEO张敏还表示，集团今年还会推出一个高端的软品牌，针对四五星级酒店市场。

显然，随着美团、华住等竞争对手的不断进攻，其要想继续维持自身在高星酒店领域的护城河恐怕并不容易。

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