聚焦副品牌成长 聚划算品牌聚星 “闻所未闻” 创意活动掀热议
2019年5月21日,一场耐人“寻味”的创意活动刷爆了众人的朋友圈。
“有些事,鼻子懂。”这场由聚划算 品牌聚星精心策划的创意营销活动,以生活里既常见、又抽象的“气味”为切入点,将元气、孩子气、精致气、青春气等极具画面感的味道与本次合作的6大品牌联合,打造出线下寻味的精彩互动场景,实现了为品牌打开知名度、拓展宣传推广渠道、触达年轻消费者群体的花样共赢局面。
花香、果香、青草香,在这些容易被鼻子捕捉到的气味之外,还有很多抽象的味道,在日复一日的生活中被忽略。这一次,聚划算 品牌聚星用众多意想不到的“气味”将品牌和观众召集在一起。传递出用闻来感受万千世界,学会用心去感受、察觉、体验那些已被浮躁世界所遗忘的美。
当品牌对上气味 角度巧妙闻所未闻
宝洁汰渍FIBER ID,传递着“精致气”,它指引消费者探寻原始香气,去吐纳清新自然的气息。巴帝巴帝,传递的是“孩子气”,它指引消费者向着童话之乡丹麦而去,采集属于孩童的无忧无虑;森马GleMall,传递的是“帅气”,它指引消费者前往茶卡盐湖,沾染属于潮流前线的超cool感受;上美MS.SU,传递的是“元气”,它指引消费者幻想粉色的湖,用想象去填满梦幻般的少女世界;
气味,既是标签,也是title,在这一场盛大的寻味活动中,聚划算 品牌聚星带领所有置身其中的观众“闻香识品牌”,将抽象的品牌气质和具体的味道搭建起紧密联系,打破沟通壁垒,引导现场观众参与自助式品牌场景营销,深化品牌形象。
聚划算聚星平台 副品牌成长加速器
一手策划本次营销、并将创意成功落地的聚划算 品牌聚星平台,旨在通过筛选成长期品牌,并与品牌携手共同孵化副品牌成长。帮助每一个副品牌打造区别市场其他同类品牌的个性化发展思路,同时又实现与主品牌相辅相成的发展目标,聚焦品牌口碑与产品品质的同时,为客户提供高性价比的服务。从而有效打开消费新市场,抓住消费新主力。
这也是聚划算布局下沉市场的新开端。坐拥阿里巴巴全集团各类优势资源的聚划算,将不断提升自身整合实力,以中小城市市场为主要拓展目标,将品牌、产品及配套服务不断推进,从而实现国内消费格局的洗牌和重新布局。
5月21日,在这个充满温情和甜蜜味道的日子里,聚划算品牌聚星#闻所未闻#大型创意营销活动现场,用惊喜迭出的香卡寻味战、灯光变幻秀、线下快闪展一路带领到场观众体验客观气味与主观认识的默契联系,最终实现消费者对品牌的多角度识别与信任。“气味经济”的独特魅力,也在这一刻被更多消费者所理解,成为营销创意的又一个新“爆点”。
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