幸福来得太突然,小红书在美国一夜登顶

跨境黑马
2025-01-15 17:55

1.一夜走红

“我怎么刷到了那么多英语的帖子?”这是近几天不少小红书用户共同的疑问。

最近,一打开小红书,主页推荐全是“歪果仁”发的帖,清一色的英文暴击,打的人措手不及。

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美国网友涌入小红书 图源:小红书

详细来看,上周五美国最高法院针对TikTok禁令进行了口头答辩,其中多数法官态度明确:国家安全优先于言论自由。也就是说,如果字节跳动不出售TikTok,美国将在1月19日勒令其关闭

但在此之前,字节跳动已经明确表示拒绝出售TikTok,随着禁令时间的临近,事件仍没有出现转机,美国用户只能一边含泪告别TikTok,一边寻找新的社交平台作为替代。就在这个节骨眼上,小红书意外成了“捡漏者”,承接住了这一大波流量

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美国用户流泪告别TikTok 图源:TikTok

现如今,小红书平台上“tiktok refugee(TikTok难民)”的话题的笔记数量已经突破7万条,浏览量超过3800万+,短时间内吸引了大量美国用户的小红书,并且成功登顶苹果应用商店下载榜

其实早在2021年,小红书开始尝试在海外布局,推出了多款社区应用,但从结果上来看并不是很理想。而本次被美国用户“选中”虽然是一个意外,但对小红书来说也是个不可多得的机遇。

2.疯狂崛起

坦白来说,小红书在海外的爆火更像是一个缩影,在全球化的浪潮中,许多数字化产品都在海外迅猛发展,悄无声息地融入了全球用户的日常生活当中。

举例来说,2024年8月发布的《黑神话:悟空》,游戏发售不到24小时Steam在线玩家峰值就超过222万,在Steam所有游戏在线玩家历史峰值中排名第二,发布第3天,《黑神话:悟空》就在官方TikTok上发帖称,全平台销售已达到1000万份。

在该游戏上线不久后,埃隆·马斯克也在社交平台“X”的个人账号上发文,贴出了一张由AI生成的海报图,将游戏主角“天命人”的脸换成了自己的脸,并写道:“令人印象深刻的中国3A游戏!

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马斯克发文 图源:X

话又说回来,在小红书突然走红的同时,还有一个APP也同样是受益者,它就是Lemon8。

与TikTok一样,Lemon8也是字节跳动旗下的APP,从产品的页面到功能,该APP都与小红书十分类似,再加上其主打黄色的配色,因此也有人将其称为“小黄书”。而Lemon8在美国上线的目的也十分明显:假设TikTok在美国被封禁,Lemon8作为“后备军”就能承接住这部分用户。

在海外上线后的很长一段时间,Lemon8的表现都未曾达到预期,也没能出现像TikTok一样的爆发情况。但从近期下载量来看,情况似乎有所好转——目前Lemon8在美国市场APP下载榜单中排名第二,仅次于小红书

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Lemon8下载量上升 图源:微博

总的来说,TikTok在美国的命运即将揭晓,这也将会是未来一段时间内大家关注的焦点。而对小红书、Lemon8这些APP来说,能否抓住这次机会继续保持高光时刻,还是要交给时间来回答。

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