蘑菇街 2019 财年亏损 2.4 亿元 靠直播拉动增长存隐忧

6月1日消息，蘑菇街近日公布了2019财年第四季度及2019财年未经审计的财务业绩，这也是其自2018年12月6日登陆纽交所后，披露的首份年度业绩报告。

财报显示，在截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV为174.08亿元人民币，同比增长18.7%。其中，来自蘑菇街直播业务的GMV同比增长138.1%，继续保持三位数增速。2019财年，蘑菇街直播平均移动月活跃用户同比增长42.1%。

2019财年，蘑菇街总营收为10.743亿元人民币，同比增长10.4%。其中，佣金收入5.077亿元人民币，同比增长22.0%；营销服务收入3.957亿元人民币，同比减少17.0%，部分抵销了总营收的增长。

成本和支出方面 ，蘑菇街本财年的成本和支出总额为16.485亿元人民币，同比减少9.5%。其中，一般和行政费用增加68.2%，主要原因是股权激励费用增加。

而蘑菇街在2019财年继续亏损。财报显示，蘑菇街经调整后的净亏损为2.397亿元人民币, 而2018财年的净亏损为4.202亿元，同比收窄42.96%；对比第四财季归属普通股股东的净亏损为1.408亿元，较上年同期净亏损1.547亿元也有所收窄。

事实上，虽然GMV和营收双增，但蘑菇街上市前就存在的重要问题：月活买家的增长几乎陷入停滞，依然没有得到解决。财报中也提及，尽管两大增长动力小程序和直播业务表现亮眼（该财年直播业务的月活用户同比增长明显达到42.1%，小程序在上半财年对GMV的共献也已达31.1%），但该财年全平台的月活买家几乎没变，仍为3280万人。

另外还有一个需要注意的问题，虽然该财年总营收增长明显，但主要来自主营佣金业务的复苏（即商家交易额的增长），高于总营收的增速同比增长22.0%。但由于营销资源位销售继续下降，两大主营业务之一的营销服务业务（占总营收比重超过40%）增长继续下降，同比减少17.0%，部分抵销总营收的增长。

而纵观财报，一直困扰蘑菇街的三大问题只得到部分改善，亏损收窄和营收重新实现增长。此外，从月活买家增长陷入停滞来看，虽然直播业务给蘑菇街带来了可观的收益，却并未在引流方面有所突破，而后者才是购物平台赖以生存的根基所在。

事实上，近年来，不仅淘宝、京东等购物平台开始借力直播的东风，抖音、快手等直播平台也在纷纷试水电商，“直播+电商”的模式早已成为业内企业必备的常规手段，消费者因此有了更多选择。并且在一样以直播电商的商业模式上市的如涵控股上市之后，投资者同样也有了更多的选择。

也就是说，虽然直播带来的实际效益是毋庸置疑的，但是对于如今的蘑菇街来说，直播业务发展瓶颈也比较明显，不论是基于想获得更多用户还是吸引更多投资者考虑，找到适合自己的发展方向，扭亏为盈才是最重要的。

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