拼多多：“后高考经济” 的趋势愈发多样性

6月11日消息，根据拼多多提供的数据显示，在今年高考结束后，平台开始涌入大量新用户，6月9日当天，平台日活用户数较上月同期增长超过1500万，比6月7日增长近800万。

据了解，新增用户带动多类目销量实现快速增长，3C数码、体育运动、美妆个护、休闲零食，以及虚拟充值（视频会员、话费）等类目均实现环比大幅增长。6月9日当天，在平台618“百亿现金补贴”的带动下，包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，日环比增长接近52%，美妆个护类目整体同比增长超过260%。

“00后学子作为互联网原住民，有着独立的购物习惯与喜好，相较其他年龄段，他们有更强烈的互动需求，参与各类活动和分享的比例更高。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示：“为充分满足该群体的需求，拼多多正上线更多创新应用。”

目前，拼多多“红包机”活动已全面上线，平台将通过该活动为用户发放30亿元红包，最高额度达618元。

70后父母和00后学子组团拼单

相关数据显示，2019年全国高考报名人数达1031万，创下2010年以来历史新高。随着高考落下帷幕，00后和60后、70后父母一道加入了网购军团。

拼多多数据显示，3C数码产品依旧是毕业季的首选礼品。6月9日，平台3C数码产品销量继续保持稳定增长，包括MacBook、iPad在内的笔记本电脑/平板电脑类产品较上月同期增长超过60%。在手机方面，新款iPhone销量最高，单日销量超过20000台，华为系列手机紧随其后。除手机电脑外，智能穿戴设备也成为“毕业礼”热门选择。

据悉，此次618，拼多多联合品牌商投入了100亿资金，对全网最热的10000款商品进行销售补贴。同时，拼多多将联合中国人保财险（PICC）推出“假一赔十”的定制化正品险，目前已进入公测阶段。

男性用户占据美妆销量的40%

拼多多数据显示，“后高考经济”的趋势愈发多样性。平台中运动/户外装备、健身器材的同比销量增长350%，膨化食品和视频会员的同比增长亦达到290%和270%，在一定程度上表明不同的年轻群体，对于假期有着截然不同的规划。

此外，6月9日，以洁面仪、瘦脸棒、脱毛仪、电动牙刷为代表的个护小家电商品销量较前一日增长45%。除个护小家电外，平台美妆、防晒等产品也均大幅上涨。其中，男性用户占据整体销量的40%，且平均客单价明显高于女性用户。

拼多多相关负责人表示：“平台数据显示，在包括个护小家电、美妆产品在内的颜值产品类目中，男性用户的整体消费已经超过女性用户。这其中有赠礼也有自用，在年轻一代中，男性用户自购美妆产品的比例越来越高。”

与此同时，针对开学季的需求，拼多多方面正依据消费大数据对补贴产品进行实时补充。包括大牌家纺四件套等与宿舍生活相关的产品，已经进入新一轮补贴序列。

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