没有刘强东的 618,很凶!

鸣远 2019-06-18 19:58:30
行业观察 2019-06-18 19:58:30 阅读 755 评论 0

没有刘强东的“618”

相比于往年,今年京东618的硝烟味要寡淡得多。

去年5月底,刘强东携爱妻出现在高朋满座的“京东老员工家宴”上,那时的东哥,豪气干云,一边晒着购物车,一边狂怼着618的对手。

今年京东以618品牌峰会开始,定下了京东618的基调:低调做人,高调冲业绩。

好在京东618的优惠还在,而且一如既往的给力。

比如说,从5月31日开始到6月20日,小编就一直沉迷于京东图书买100送50的活动不能自拔,如今618还没过完,感觉书房已经不够用了。

今年京东618还有一个明显的新动向:在三大事业群的三军用命下,京东拼购、京东新通路、7FRESH正式推到前台,和拼多多、聚划算等直接短兵相接,而京东的精英部队3C等核心事业群则放到了中台。

看出了京东此举的智慧了吗?用自己相对不擅长的东西冲击别人的长处,用自己相对优势的东西继续攻城略地,这就是电商版的田忌赛马啊!

所以,没有刘强东的京东618,在三驾马车的策动下,在这个夏日,依然营造出雷隐隐,雾蒙蒙的氛围。

这也说明,刘强东的“人治”之道,已经收到效果了。

那么,今年京东618的战绩如何?

京东618:捷报频传

作为618的创造者,京东在618的主场优势就像我们需要空气和水这样的常识一样不言而喻。

相信很多人昨天为了替618“守岁”,都经历了一个漫长的不眠之夜。

今天一大早,京东公众号迫不及待地发布了618的全线成绩单。

618第一个小时,在广大剁手党的浴血奋战下,京东成交金额同比增加65%:果然是没有比脚更远的路,没有比人更高的山。

6月18日14时刚过不久,2019 京东618下单金额已突破1800亿,提前超越去年1592亿的纪录!

对京东而言,每年618创造纪录已不是什么新闻,以什么样的速度创造纪录才是重点!

简单概括一下,今年京东618的战绩具有以下几个明显特征:

首先,成交速度更快!

京东家电仅用了2分36秒就突破10亿元大关,空调类产品突破1亿的时间只有7秒——7秒啊,在历史的长河里,7秒完全可以忽略不计,但是京东618的7秒却是以亿为单位裹挟着往前飞奔!

其次,产品更个性化。

“只因为在人群里多看了你一眼,从此难以忘记你容颜”,今年618在销售上广受追捧的商品中,很多都是个性鲜明的高品质商品,这果然是一个颜值即正义的时代。

第三,商品更“奢华”!

3分钟成交150台宝马,1分钟家具产品成交额同比增长4倍,其中,价格一向高企的红木家具更是15分钟成交额同比增长11.5倍,谁说国内电商红利到顶了?

再等两天,京东618的全线战绩终会尘埃落定,照目前的形势来看,最终的结果还是很让人期待的。

京东618的赢家

京东最初切入电商时,是以3C崛起于行业,所以,从今年京东618期间3C产品的销量大致可以看出今年有哪些赢家。

手机类:卖出10万台手机用时3分钟,6分钟后手机成交额已破5亿,销售提名靠前的手机品牌依次是:Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚,这些品牌的同比增长都超过了200%!

笔记本类:华为笔记本异军突起,同比销量增长高达3.6倍,微软Surface灰粉金笔记本同样表现不俗。

智能产品类:智能手表、智能机器人、智能摄像头同比成交额增长分别达到4.5倍、9倍和 3倍,而这仅仅只是一个开始,因为随着5G时代的到来,智能产品在今后家庭生活中的比重也会越来越来大。

食品类:三只松鼠疯了!1小时销售额超过去年全天,成交额同比增长18倍!但这还不是最疯狂的!麦维他(McVitie's)饼干1小时同比增长竟然达到77倍!

美妆类:男人们的爱美意识在这个夏天被完美激活,618的第一个小时,男士护肤品同比增长287%,其中面部护肤品的成交额同比增长400%!女士们在香水彩妆方面195%的成交额在它面前都相形见绌。

在这些品牌成为赢家的过程中,你贡献了多少?

没有刘强东的618:竟是谁家之天下?

在“少主”蒋凡预订了3年内GMV翻番的目标后,天猫今年对618的重视也全面升级。

特别是在京东的传统优势领域家电品类方面,天猫618动作频频繁,除了动辄数亿的优惠券赚送等开胃小菜,还推出了爆款限时抢五折,大牌家电买一送一,1元秒杀等活动。

优惠之女神,指引我前进!

在各种优惠的“威逼利诱”下,6月16日,天猫家电行业只用了1个半小时就打破了去年全天成交,美的、海尔、格力、奥克斯家电品牌率先进入天猫618“亿元俱乐部”;小家电方面,更是1分钟破亿,4分钟破去年1小时纪录。

对比一下同期的京东,天猫在家电销售上破纪录的速度应该不会慢。

而如果考虑到和天猫一家亲的苏宁,京东的处境可能并不太妙。

根据此前统计机构对国内家电市场的分析,目前苏宁以整体市场占比22.3%稳居第一;京东占比13.9%,位居第二;天猫则已经后来居上,强势超过国美,以8.3%的市场占比位居第三。

所以,今年618过后,请看今日之域中,竟是谁家之天下?

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