要求 MCN 交 20 万保证金 小红书的 “天平” 难平
6月25日消息，日前，某小红书的入驻机构称，小红书官方要求入驻机构缴纳20万元保证金。
对此，小红书相关负责人对北京商报回应称：“对于内容合作机构的合作，小红书将一直开放申请通道，共建真实美好多元的社区生态。与此同时，为了让合作整体可持续发展，对社区用户和生态负责，对于所有合作的内容合作机构，需要具备管理内容创作者的资质、责任及抗风险能力。因此，小红书采用行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。”
《电商报》注意到，这是继上次将48家MCN机构划入“待定”范围、给予1个月成长期之后，小红书再次给入驻MCN设置门槛。而其之所以这样不断对MCN机构设立门槛，很大可能是因为小红书想要最大程度保持商业和内容的天平两端是处于平衡的状态。
一直以来，小红书的商业化都较为谨慎。因为对于一个起源于内容社区的平台，快速商业化必然会对内容生态造成一定破坏性影响。因此，尽管小红书今年1月大刀阔斧改变组织架构，将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门，以此来整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，为品牌方提供全链条服务。
但是，小红书并没有就此放任外部势力进驻到内容社区。其先是在5月中旬发布《品牌合作人平台升级说明》，大幅提高品牌合作人的门槛、要求达人签约机构，清理了平台一万多名达人，开启了轰轰烈烈的平台生态保卫战。
然后在5月底，小红书推出“小红心”评分体系。据其接受，这款产品以真实体验用户和“一人一票，每票同权”为原则，用评分还原单品的用户口碑。在《电商报》看来，这可能是小红书希望借此来加大素人的影响力，从而更好制约MCN、KOL的影响力。
此次小红书提高了MCN的合作门槛，要求机构在入驻品牌合作人前需完成20万保证金缴纳，保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施。具体惩罚措施为，如果机构在合作期间涉及“私下接单，未通过小红书品牌合作人平台”“与博主合作关系作假”和“数据作假作弊”等行为，将会被扣除保证金，并终止合作一年。
可以看出，小红书尽管选择了开放内容社区，为品牌合作方投放广告。但是，其仍然想要将内容生态的控制权牢牢掌握在自己手中。但是，在这场平台、品牌、MCN、达人的利益博弈中，小红书想要两全，或许并不是那么容易。
首先，面对小红书的强势态度，MCN机构颇有点侧目而视的意味。对于本次的新规定，有机构负责人认为这份规则是在机构和达人签约之后才出的，相当于将所有的违约责任都交给机构承担。
另外，对于用户来说，小红书为品牌方导流，意味着社区未来可能会面临品牌方通过KOL做大量广告的现象，而这显然会破坏小红书原有的生态体系。
最后，最重要一点，如何保持内容的真实性成了小红书面临的最大考验。今年爆发的“种草笔记”存在代写代发产业链的事件，让小红书的品牌形象打击可不小。如今将内容社区开放给品牌方，让KOL为合作的品牌导流，或许KOL的种草笔记的可供参考性还有待时间的验证。
总而言之，在商业化和内容生态的天平两端，小红书在为企业的商业化加码同时，还紧盯着天平的另一端。但是，众所周知，内容和商业化想要两全是一件难度较大的事情。因此，想要“天平”保持平衡，小红书面临的挑战重重。
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