进击中的宠物经济，业界大咖分享 “掘金” 趋势 | 有数

2019年7月23日，外滩SOHO3Q迎来了一场主题为「握爪者联萌」的宠物主题数据活动，即由第一财经商业数据中心（CBNData）主办的「有数」2019宠物消费趋势大数据沙龙。集结了疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭、铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏、玛氏皇家企业战略传播负责人党敏等等众多业界大咖，从宠物大消费生态出发，用数据还原真实的消费现状，深入洞察行业未来发展机遇。沙龙现场，CBNData发布并解读了《2019宠物市场消费趋势洞察报告》，通过洞察现代年轻人“吸猫吸狗”的生活方式，反映现代青年对人宠关系的全新解读。

“相比于上一代人，养宠物俨然成为年轻人一项非常重要的消费方式和生活方式，而这群新兴消费者对品质消费的追求，则推动着宠物消费的升级发展。可以说，读懂了年轻人，在很大程度上就读懂了宠物产业的未来。”CBNData资深市场总监姚贝贝在开场致辞中表示，以85后、90后甚至95后为主力的年轻群体，已然成为如今宠物消费市场的主力军。而作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构，CBNData认为，数据是一种可以观察和勾勒年轻人生活景象的方式，也是打破彼此次元壁的工具。

图为CBNData资深市场总监姚贝贝

2019年宠物消费升级四大趋势

现场，CBNData高级数据分析师龚萌菡对《2019宠物市场消费趋势洞察报告》（下简称CBNData《报告》）进行了解读，并指出营养更定制、智能更盛行、娱乐更丰富、医疗服务更全面的四大宠物消费升级趋势。

图为CBNData高级数据分析师龚萌菡

龚萌菡表示，乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头，宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。CBNData《报告》发现，一方面，宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升，对比主粮，猫狗营养品营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显；另一方面，定制粮越发受追捧。

而针对日常忙于工作，无暇照顾爱宠的年轻人而言，宠物智能设备成为他们省时省力之选。CBNData《报告》发现，线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备，其中智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比提升较为明显。

此外，宠物主人们对于爱宠的娱乐生活以及健康保障也好不怠慢。CBNData《报告》发现，宠物主人们在洗浴美容等基本服务上的投入逐渐增加的同时，也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。与此同时，在宠物健康方面，除了线下宠物医院，线上也有了越来越多专业的宠物问诊服务。

行业大咖畅谈“进击中的宠物消费市场”

在为宠物买单时，哪些方面影响了年轻人的消费决策？品牌该如何与年轻人建立有效沟通？内容营销时代下的宠物消费，是否会受到“带货”的影响？打造内容营销爆款的关键是什么？在产品线的架构布局和研究中，主要的决策依据是什么？大数据在其中扮演了怎样的角色？未来宠物消费市场会出现哪些新的趋势变化？是否还有更丰富的商业想象空间？

在沙龙现场的圆桌环节， CBNData商业研究总监李湘作为圆桌主持，和铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏，玛氏皇家企业战略传播负责人党敏，以及疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭，一起就“宠物消费升级”展开热议，共同探讨宠物消费市场形势，研判行业未来发展趋势。

从左至右依次是：CBNData商业研究总监李湘、铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏、玛氏皇家企业战略传播负责人党敏、疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭

CBNData商业研究总监李湘：正如CBNData《报告》所示，现如今的线上宠物消费领域，90后95后已然占了半边天，整体贡献了超过四成的消费额占比。而鉴于他们又是极易受到网红和社交媒体影响的一群人，所以宠物领域的网红经济值得关注。

铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞：在中国宠物消费中的服务行业，供需间还存在着较大的差异，未来有待细致化提升，此外，包括宠物训练服务，以及CBNData《报告》提及的“携宠出行”，均是未来宠物服务业的发展方向。

上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏：现在的年轻人可能未必有外界所想的那样“孤独”，他们有自己的充实标准。而他们养宠更多是发自内心的喜爱，以及获得“被需求”的心理满足感。

玛氏皇家企业战略传播负责人党敏：年轻一代的消费模式正从有形向无形转变，不论是“精致”还是“颜值”，他们都是在为“感觉”买单。而作为品牌方，建立“有趣”沟通、提供“有用”内容、帮助用户实现“有益”价值，是我们维护用户的三个关键词。

疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭：中国宠物经济现如今还处于大情感消费阶段，消费者对宠物的治愈需求更为强烈，相比之下，对宠物专业训练方面的知识则略显匮乏。与此同时，在宠物元素泛滥的“泛宠物消费”的文化范围下，合理养宠是正途。

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