天猫发布双 11 晚会招商方案 增设公益环节

8月7日消息，天猫日前发布了双11晚会的具体招商方案，将增设公益环节，参与演出的明星将透过直播带货，进行精准扶贫。

招商方案中指出，2019年天猫双11晚会(以下简称“猫晚”)将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，同时用户可以通过淘宝或天猫平台以及优酷进行互动。

《电商报》获悉，今年猫晚的招商资源位包括首席冠名、特约赞助、行业赞助、制定品牌、人气好货、品牌硬广等类型。其中，首席冠名仅有一个席位，包含猫晚的特殊权益以及双十一预热期间的多项权益。

根据招商方案的信息，首席冠名品牌的品牌元素可与猫晚LOGO形成联合LOGO，且可利用联合LOGO进行宣推及授权使用，可以使用合作身份对自身品牌进行宣传推广，并享有官方合作物料授权以及衍生授权，包括官方海报、节目正片中品牌植入卡段、猫晚联名款商品等。

在10月20日至11月9日双十一预热期间，首席冠名品牌可在浙江卫视与东方卫视播放品牌宣传片，同时还可在猫晚期间独享现场主舞美品牌植入权益以及互动期间品牌理念植入的权益以及主持人口播权益等。

数据显示，在2018年双11当天完成的交易中，超过3亿笔订单产生了公益捐赠，91.8万余商家、超过1.13亿消费者参与了公益宝贝的捐赠，很可能创造了史上单日最大规模公益捐赠行动纪录。