艾瑞咨询：2018年中国社交电商行业规模达 6268.5 亿元

8月13日消息，据艾瑞咨询数据显示，社交电商的高效获客和裂变能力吸引了众多企业加入，行业规模快速增长。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%，成为网络购物市场的一匹黑马。

随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也不断增加，2015年-2018年三年间，社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。

另据中国互联网协会7月发布的《2019中国社交电商行业发展报告》预计，2019年我国社交电商市场规模将超2万亿元，同比增长63.2%；社交电商占比网络零售规模超过20%；2020年社交电商市场规模占比网络零售超过30%，社交电商将成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。

据《电商报》了解，区别于传统电商以“货”为纽带、以网络平台为经营渠道，社交电商是以“人”为纽带，利用互联网社交工具，以人际关系网络为渠道进行商品交易或提供服务。

不过，艾瑞咨询报告分析还指出，社交电商本质上是电商行业营销模式与销售渠道的一种创新，凭借社交网络进行引流的商业模式在中短期内为社交电商的高速发展提供了保证。但这种模式的创新并非难以复制，无法成为企业的核心竞争壁垒。社交电商流量来源相对碎片化且受制于社交平台，社交平台的政策或规则变化可能会对其产生毁灭性打击。

此外，社交渠道的流量来得快去得也快，消费者在平台产生了交易流水并不代表着消费者和平台产生了粘性，后续如何将这些流量沉淀下来并激发其购买力将对平台的精细化运营能力提出巨大考验。

而可以预见的是，在当下的发展路径下，需要企业进行较大的投入且发展到一定规模后将不得不直面来自巨头的竞争压力，并且对规范发展和依法监管的要求也更加迫切。

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